#книги #что_почитать

Замечали, как отличается реклама в разных странах?

Реклама одного и того же товара, от машин до туши для ресниц, в Америке и Европе будет разной: в силу культурных особенностей покупатели видят продукт по-своему. Самое интересное из книги о культурных кодах:

??Культурный код — смысл в контексте культуры, в которой мы воспитаны. Например, восприятие машины как вещи в Америке не совпадает с французским или немецким.

Исследование выявило код автомобиля в Америке — индивидуальность.
Американец хочет, чтобы его машина отличалась от других. С автомобилями связана память о радостных поездках, о первом опыте вождения, о юношеских страстях.

Но код машины в Германии — технические характеристики. Местные производители гордятся качеством продукта, это вросло в культуру, и человек, воспитанный в ней, думая о машине, прежде всего интересуется её параметрами.

??Культурные коды различаются из-за — особенностей миров, в которых мы растём. Культуры разных стран отличаются друг от друга, поэтому люди разных культур по-разному воспринимают одну и ту же информацию.

?? Без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо. Поэтому сторителлинг так популярен. Например, родители твердят, что нельзя трогать горячую сковородку. Но для ребёнка это непонятно до тех пор, пока он сам не обожжётся. В момент эмоционального переживания боли он узнает, что значит «горячий» и «обжечься», и вряд ли забудет.

Все это и многое другое используется, когда люди создают реклама.

14 февраля - День дарения книг. Я поделилась своей находкой, вы делитесь своими в комментариях



Больше книг — по тегу #Алена_рекомендует