Интересное исследование от optimizely (платформа АБ тестов)
Они проанализировали 127000 экспериментов запущенных на их платформе.

Некоторые факты
- Только 12% экспериментов показывают значимое улучшение
- Только 3% компаний проводит более 500 экспов в год
- В среднем компания проводит 34 экспа в год
- Эксперименты с персонализацией приносят на 22% больше дохода, чем экспы без персонализации

Вот тут полное исследование https://www.optimizely.com/the-evolution-of-experimentation/