К вопросу экспорта: инструмент глобальных центров отраслевых смыслов
 
Гостевой пост от сооснователя информационно-аналитического агентства ROLLINGSTOCK Сергея Белова по итогам проведенной РАСО и АКИ конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия». Напомню, что мы - агентство «Варианты» - выступили соорганизаторами события.
 
Коллеги из ROLLINGSTOCK освещают рынок рельсового подвижного состава и полноценно работают на международном рынке, в частности уже войдя в мировой топ-3 среди ж/д медиа по количеству подписчиков в LinkedIn.
 
«Во-первых, хотел бы поблагодарить организаторов за такое отличное мероприятие. Мне искреннее было полезно вырваться из своего информационного пузыря железных дорог. Откровенные (что важно) мнения профи из других отраслей позволили взглянуть на вопрос коммуникационной поддержки экспорта шире.
 
В целом основной посыл был следующими – опора на советские связи и “старшего брата” не работает и даже вызывает отторжение, а сами страны Центральной Азии работают над формированием суверенных смыслов.
 
В этом контексте единственным путем в коммуникации от России является предложение новой ценности для аудиторий из Центральной Азии (да и из других стран тоже). По дискуссии было видно, что спикеры и в целом коммуникационное сообщество находится в поисках этих смыслов.
 
Возможно, в данном контексте все-таки стоит обратиться к одной из ценностей советского наследия и переосмыслить ее на новый лад. Сила Союза была в том числе в формировании полноценных отраслевых/профессиональных братств, охватывающих Евразию и уходящих за ее пределы. Цеховая идентичность позволяет считать “своим” того, кто может быть “чужим” по другим аспектам – культурным, политическим и т.д. Условно говоря, поляк не будет рад русскому исходя из всего обвеса смыслов, но если они оба железнодорожники, то это меняет дело.
 
На конференции много говорилось о молодежи других стран и ее паттернах поведения и оценок, которые радикально отличаются от предыдущих поколений. Однако и тут профессия становится объединяющим фактором: молодежь вырастает и входит в ту или иную профессиональную среду, а следом из этой среды вырастают национальные элиты.
 
Тут, с моей точки зрения, и кроется новая ценность, которую может создать Россия. У нас очень диверсифицированная промышленность и сильный контентный креатив, который за последние годы “воспитал” Telegram. Это компетенции дают достаточно, чтобы создать глобальные центры отраслевых смыслов в виде отраслевых медиа в машиностроении, металлургии, энергетике и других сферах, верифицированных международным сообществом. За исключением финансов и ИТ – это зоны низкой базы и достижение лидерства мнений в отраслевых повестках на глобальном уровне доступно в пределах 5-10 лет. Говорю так на основе нашего опыта
 
Какая же тут будет ценность для Центральной Азии и других? Очень просто – контролируя глобальные отраслевые центры смыслов мы можем предложить доступ для продвижения продукции этих стран на глобальном рынке, реализации амбиций их молодежи по международной карьере и многие другие возможности. А вот это уже реальная и ощутимая ценность».

От идеи к рынку: как российские практики меняют креативную экономику Центральной Азии

Руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова выступила на конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия».

Основное из её выступления:

Россия для стран Центральной Азии выступает как источник лучших практик в сфере креативных индустрий;

Яркий пример – Узбекистан, где:
РЭЦ в рамках программы национальных магазинов «Сделано в России» запустит витрину «Косметика России» совместно с Wildberries со ~100 косметическими отечественными брендами;
внедрили российский Региональный стандарт развития креативных индустрий.

российский бренд работает как репутационный капитал, который требуется конвертировать в локальное доверие;

Узбекистан, Казахстан и Кыргызстан приняли собственные стратегии развития креативной экономики на основе успешного опыта России.

Екатерина Кондакова:

«Страны Центральной Азии сегодня не хотят быть просто рынком сбыта. Они нацелены на наращивание собственного экспорта. Формула успеха для них выглядит так: российская экспертиза и технологии, упакованные в локальную партнёрскую модель».

Организаторы мероприятия:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Новости российского экспорта в Telegram и МАКС

PR в центре Азии

Получаем отличные отзывы о конференции по PR-продвижению российских креативных и других индустрий в Центральной Азии, где наше агентство выступило соорганизатором. Напомню, что я также модерировал первую сессию, по деловой коммуникации.

Что особенно запомнилось мне как модератору: в выступлениях уважаемых экспертов звучало рефреном, что важно понимать, что мы (Россия и российские компании) на рынках Центральной Азии не одни. Что это именно состязательный процесс, конкуренция идет с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. И в связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими - опираться на понимание традиций и культур в каждой стране.

Также очень понравилось, что у нас состоялся именно предметный и искренний разговор профессионалов отрасли, в котором участвовала и Россия, и страны ЦА (один спикер был у нас из Казахстана, второй из Таджикистана).

Спасибо ещё раз всем, кто был сегодня вместе с нами! 🤝

Сегодня завершилась II ежегодная совместная конференция АКИ х РАСО с темой «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия».

Мероприятие посетило более 70 профессионалов отрасли, программа была насыщенной и содержательной 😎

Мы узнали:

👾 Для успешного продвижения на внешних рынках важно «максимально использовать вирусный эффект», а приоритетные направления для этого сейчас –видеоигры, кино и анимация;

🎁 Продвигая продукты на рынках ЦА, важно показать локальным потребителем «товар лицом», дать соприкоснуться с ним и «прожить» клиентский опыт, например через блог-туры и ярмарки.

🤝 Доверие нужно выстраивать не только с конечным потребителем, но, - что не менее важно – с местными инфлюенсерами: бизнесу важно показать на практике, что он – «свой» на этом рынке, вкладывается в людей и полноценно интегрирован в экономику.

🎯 Эксперты также рассказали, что воспринимать Центральную Азию нужно не как некое единое целое, а работать с каждой страной по отдельности, так как это совершенно разные рынки.

📜⌛🏛️🏺И хотя российский культурный код на этих рынках работает, панацеей он не является: аудитория молодеет, общности советского прошлого стираются, и строить коммуникацию нужно с учётом локальной специфики и культуры;

📸 Важно работать над своим внешним образом, ни в коем случае не выступая с позиции «старшего брата» или наставника, а в роли равноценного, привлекательного партнёра.

💪🏻💥 Термин «мягкая сила» слегка устарел: привлекательность зависит не от того, сколько денег вы тратите за рубежом через НКО и фонды, а насколько вы действительно симпатичны им (и оттого, сколько выходцев из этих стран достигают реальных успехов в нашей стране).

Мы благодарим уважаемых спикеров, участников, гостей и сотрудников!

Надеемся увидеть Вас на нашем следующем мероприятии! 😎👌🔥

Ваши организаторы:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Конференция «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия» началась.

В своём приветственном слове Гюльнара Агамова, руководитель АНО «Агентство креативных индустрий Москвы» отметила, что

для успешного продвижения на внешних рынках важно «максимально использовать вирусный эффект», а приоритетные направления для этого сейчас – это видеоигры, кино и анимация. За последние 1,5 года АКИ провело несколько международных блог-туров российских разработчиков видеоигр, в том числе в Японии и Бразилии – и максимальный эффект был достигнут, когда рядовые геймеры и блогеры во время геймшоу смогли протестировать и проникнуться российскими продуктами напрямую.

«Во внешней коммуникации архетипический образ ребенка, искателя, творца – это нечто доброе, позитивное и привлекательное, создающее желание взаимодействовать»,

подчеркнул Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью и президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг». После краткого исторического обзора культуры коммуникации в России и Советском Союзе, Минченко дал отличный совет-напутствие –

«отказаться от звериной серьезности и иметь минимальную самоиронию в общении с внешней аудиторией».

@ra_pr

Осталось меньше недели до интересной дискуссии, в которой примут участие известные профессионалы рынка. На одной площадке соберутся коммуникаторы и представители бизнеса как из России, так и из стран Центральной Азии.

Рекомендую событие всем, кому интересно как правильно выстраивать PR в Центральной Азии и секреты успеха международного PR.

Зарегистрироваться можно по ссылке в анонсе.

Уже 26 мая в АКИ.лаб состоится конференция «PR для экспорта креативных индустрий: Россия и Центральная Азия».

В двух сессиях конференции вы узнаете, как российскому бизнесу правильно выстроить PR-стратегию, позиционировать продукты без ошибок и успешно развить бренд на рынках Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана.

С приветственным словом приглашены выступить:
- Мария Захарова, Директор департамента информации и печати Министерства иностранных дел Российской Федерации
- Гюльнара Агамова, Руководитель АНО «Агентство креативных индустрий Москвы»;
- Евгений Минченко, Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг».

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» выступят ведущие профессионалы из бизнеса, PR, маркетинга и коммуникаций, в том числе
- Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon;
- Екатерина Кондакова, куратор направления по поддержке экспорта услуг АО «Российский экспортный центр»
и многие другие.
 
Во 2-й сессии «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода» поделятся опытом
 -  Анна Старкова, директор по стратегическим коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ);
 - Тимофей Бордачев, программный директор международного дискуссионного клуба «Валдай», автор книги «Стратегия Московской Руси»,
 а также другие эксперты рынка и представители государственных структур.
 
📝 Подробную программу можно посмотреть по ссылке.

✅ Участие бесплатно. Зарегистрироваться можно здесь.

📅 Вторник, 26.05.2026, начало в 11:00
📍 «АКИ.лаб», ул. Большая Никитская, 17, стр. 2

Ждём Вас 26 мая!

Ваши организаторы:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

С Днём Победы!

Поздравляю всех с великим праздником. Желаю мира, счастья и добра. И пусть война останется для всех нас лишь в истории.

С 9 мая, друзья!

Всё для PR и коммуникаций в одной папке 📢

Собрали ресурсы для тех, кто строит бренды и управляет вниманием: от готовых PR-стратегий и громких кейсов до инструментов антикризисного менеджмента и креативного маркетинга.

📁Внутри:
— Лайфхаки по работе со СМИ и блогерами.
— Свежие референсы и тренды продакшна.
— Инструменты для управления проектами и развития бизнеса.

Идеальный набор, чтобы превратить хаос в систему и масштабные охваты🔥

👉 Забрать папку

Наше коммуникационное агентство является соорганизатором большого события - конференции по продвижению российских компаний в странах Центральной Азии. Это будет предметный и интересный разговор с профессионалами отрасли. Полезно всем, кому интересно, как развивать бизнес в Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане и Узбекистане. Участие бесплатно.

⚡️Спешите зарегистрироваться!
✅Ссылка на регистрацию, программа и другие детали в посте выше.

PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия

Как правильно выстроить PR-стратегию на рынках Центральной Азии? На что обратить внимание российскому бизнесу, чтобы правильно позиционировать свои услуги и избежать ошибок?

В чём заключаются главные секреты коммуникаций российских компаний, успешно развивающих свой бренд на рынках Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана?

📣 На эти и многие другие вопросы ответят эксперты конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия», которая пройдёт под эгидой РАСО и Агентства креативных индустрий Москвы 26 мая 2026 года.

Участники поделятся, как работает местный культурный код, в каких сегментах российские бренды уже успешны и почему, а заодно расскажут, как выстроить устойчивые связи в этом динамичном макрорегионе с бурно растущей экономикой и богатой культурой.

Особый акцент в конференции будет сделан на продвижение креативных индустрий.

На мероприятии выступят представители бизнеса, госкорпораций и компаний, в том числе:

- Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»;
- Анна Горчакова, председатель Совета по креативной экономике Делового центра СНГ, директор по коммуникациям Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ);
- Филипп Гуров, основатель коммуникационной группы «Гуров и партнеры», доцент Московского государственного лингвистического университета (МГЛУ);
- Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon;
- Екатерина Кондакова, куратор направления по поддержке экспорта услуг АО «Российский экспортный центр»;
- Амина Конурбаева, директор Коммуникационного агентства «АГТ Казахстан»;
- Михаил Маслов, генеральный директор коммуникационного агентства maslov:agency.

и другие профессионалы отрасли.

📝 Предварительная программа размещена на сайте РАСО.

📅 Вторник, 26.05.2026, начало в 11:00
📍 «АКИ.лаб», ул. Большая Никитская, 17, стр. 2

✅ Участие бесплатное для зарегистрированных участников.
Пройдите регистрацию по ссылке и узнайте всё о PR в Центральной Азии!

Организаторы:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Утром в свой День рождения автор канала думал о Чебоксарах - красивом городе на Волге, в котором я был несколько раз по работе еще более 10 лет назад и где я встретил замечательных людей. Помню как катались с журналистами на пароходе, пили пиво «Букет Чувашии». Такой формат пресс-мероприятий всем рекомендую.

Вообще день рождения человека это день его родителей и тех, кто был до него. И праздник единения с окружающим миром.

Поэтому свой День я уже отметил небольшим пожертвованием российскому «Красному кресту» - организации, которая уже помогла в Курской области, Дагестане. Ну и вообще они молодцы.

Можно присоединиться - вдруг кто-то хочет сегодня сделать наш мир лучше еще и вот таким образом: https://www.redcross.ru