Ну и раз сегодня пятница, держите небольшую фантазию на тему выгорания UGC

Принесли почитать на выходных: статья про креативную инфляцию от нашего руководителя Димы:

Когда удачный приём копируют десятки брендов, агентств и тысячи креаторов, он выгорает и начинает бесить.

И, конечно, что с этим делать.

> https://vc.ru/marketing/3120646-kreativnaya-inflyatsiya-ugc-kak-reklamnyy-zhanr

16 сентября: митап «UGC на масштабе: как не потерять эффективность»

Привет! Мы регулярно собираемся вживую, чтобы обсудить, что происходит на рынке UGC и как с этим работать.

Ещё недавно всё было довольно просто: контента мало, конкуренция невысокая, охваты дешёвые. Бренду достаточно было начать — и цифры уже выглядели впечатляюще.

Условно:

В прошлом году мы выпустили один ролик и получили тысячу просмотров.

В этом — сделали 20 роликов и набрали 500 тысяч.

Рост — 49 900%! 🤗 Кажется, мы нашли бесконечный источник охватов.

Но теперь UGC занимаются всё больше брендов и агентств. Контента и креаторов становится больше, конкуренция растёт, а зрители привыкают к формату и становятся требовательнее.

Это не значит, что UGC перестаёт работать. Наоборот, рынок только формируется. Просто заканчивается время, когда можно было расти за счёт низкой базы и самого факта присутствия.

Теперь недостаточно просто выпускать больше роликов.

Нужно понимать, какие идеи действительно работают, как находить сильных креаторов и как масштабировать производство так, чтобы вместе с объёмом не росла стоимость результата.

Именно об этом поговорим на митапе: как расти в UGC, когда первые лёгкие проценты уже позади, и не потерять эффективность на масштабе.

Приходите (⚡️ЗАПИСЬ ТУТ) и обсудим всё это. Будет выступать руководитель Uno Dos Trends Дима Дубовик и ещё один секретный спикер.

🦄 16 сентября: кофе, полезные знакомства и инсайты

Когда над профессией UGC-креатора уже начинают шутить юмористы - значит, профессия перестала быть странным словосочетанием для широких масс.

Рынок формируется. Профессия становится массовой. И это очень радует

👀 Почему интерес к рилсам и шортсам это не просто работа с инструментом / каналом, а новый способ мышления и выживания на рынке

Сейчас объясним.

Давайте представим сммщика или маркетолога образца 2020-х годов. Он умеет, кроме прочего, написать адекватный текст, составить контент-план, подобрать картинку к посту.

А потом ему дают задачу:

«Сделай видос для TikTok/Reels».

И внезапно большая часть его навыков не отвечает на главный вопрос: что конкретно должно происходить на экране в первые две секунды?

Потому что здесь необходимо понимать совершенно другой набор вещей:

- как человек должен говорить перед камерой;
- где поставить склейку;
- что показать вместо рассказа;
- как работает пауза;
- почему одна нарочито плохо снятая сцена выглядит органично, а дорогая рекламная съёмка — чужеродно;
- что такое POV;
- почему используется конкретный звук;
- когда мем уже умер;
- почему фраза, прекрасно выглядящая текстом, ужасно звучит вслух

Короткое видео это форма коммуникации, которая одновременно состоит из изображения, речи, кадров, объектов, звука, фильтров и их сочетаний.

То есть это буквально более сложная в производстве знаковая система, чем «текст + картинка».

Во всём мире в цифровой среде и маркетинге произошёл переход от преимущественно текстово-графической культуры социальных сетей к аудиовизуальной культуре короткого видео.

И очень многие люди обладают компетенциями первой среды, но у них нет культурной и производственной грамотности второй.

Можно замечательно вести Инсту (картинки + посты), но не уметь снять рилс.

Более того, можно каждый день смотреть Тиктоки, но не уметь, собственно, снять хороший ролик 😁🙈

Поэтому тут две новости:

Первая — снимать короткие видео (даже если вы не креатор) это не баловство, а буквально переучивание в новый майндсет

Вторая — это не квантовая физика, и умные и любознательные люди (даже в возрасте) вполне могут зажигать в этом новом формате. Наш канал в том числе для этого и существует, чтобы показывать вам тренды UGC 🤟

UGC- пикник Uno Dos Trends 🏄🏻‍♂️

Решили, что надо собрать команду и клиентов вместе. И сделали летний UGC-пикник.

Мы катались на вейке, делали BBQ, пили почти авторские коктейли Уно, Дос, Трендс🤭
Еще играли в «Норм или Стрем» в работе с креаторами и контентом.
Фотографировались, смеялись, играли в игры.

Поздравили нашего СЕО Диму Дубовика с днем рождения 🎂

Формат пикника нам так понравился, что будем проводить его ежегодно.

P.S. и обязательно посмотрите на наш мерч AI Human Generated Content😉

Что смотрели в июле 2026?

1. Three Slavic divas
— случай, когда русский код стал востребован по всему миру.

В зарубежном TikTok резко обрели популярность героини мультфильма «Добрыня Никитич и Змей Горыныч» со своим танцем «на золотом крыльце». Аудитория уже провозгласила их дивами и стала снимать танцевальные ролики и даже повторять образы девушек.

2. Аниме про FIFA 2026
— в месяц футбола фанаты превзошли самих себя и создали целый анимационный сериал по чемпионату.
В десятках роликов развернулись настоящие баталии между сборными стран и их звездными игроками, которые, вместо обычной игры с мячом, вступают в сражение, используя силы аниме-героев.

Так, фанаты выражали свою позицию относительно прошедших и грядущих игр, но на языке зумеров.

3. Культ Эрлинга Холланда
— на этом чемпионате мы увидили множество новых лиц, которые соцсети возвели в новый культ. Одной из таких стал норвержский бомбардир, который запал фанатам в душу не только хорошей игрой, но и выделился запоминающейся внешностью и строгим спортивным режимом.

Эрлинг быстро стал иконой стиля, основой для множества мемов и даже лицом просветительских карточек о женском здоровье.
Что сказать, настоящий green flag.

4. Монополия в Человеке-пауке
— русскоязычный трек включили в титры самого громкого супергеройского блокбастера этого лета. Песню исполнила певица Елизавета Гырдымова, выступающая под псевдонимом Монеточка (артистка внесена в реестр иностранных агентов).

5. Трэвис Скотт и Одиссея
— вот тут талант действительно открыл все двери. Зарубежный рэп-артист исполнил роль аэда — древнегреческого сказителя и певца, и выступил на пиршестве героев Одиссеи. Образ Трэвиса настолько сильно ассоциируется с современной культурой, что вызвал диссонанс среди фанатов, которые наградили отрывок узнаваемым треком.

6. День огурца
— самый громкий национальный праздник среди зумеров ожидаемо получил широкую огласку в соцсетях. Блогеры отсняли контент из тематических зон, аттракционов и дегустаций огурцов.

7. Jujutsu Kaisen food
— тренд, ставший классикой. Если в начале месяцы мы могли думать, что вирусные видео пройдут и забудутся, то сейчас утверждаем: склейка прочно закрепила свои позиции и стала символом лета'26.

8. Помолвка на Empire State
— в начале месяца Иван Биркус сделал самое экстремальное предложение Ангеле Николаус, устоив помолвку на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг.

Смелый поступок быстро стал трендом и прокормил десятки брендов, которые решили интегрировать свои продукты и коммуникационные сообщения в завирусившийся кадр с руферами.