⚔️ «Детский мир» попал в скандал из-за картинок на детских товарах.

Один пост родителя может стать приговором для бренда.

🧸 14 сентября россиянка Татьяна Журова заметила в магазинах сети товары для девочек с неуместными картинками и выложила фото в соцсети. Сработал классический механизм: тема детей, возмущённая мать, наглядная картинка – и репосты пошли сами собой.

📌 Инициатива оказалась не у бренда: Журова заняла позицию защитницы детей, а компания – оправдывающейся стороны. Выигрывает тот, кто первым назвал проблему.

🕰 «Детский мир» теряет репутацию настолько, насколько долго молчит. Тишина читается как согласие. Два пути: либо быстрый ответ и снятие товара с полок, либо неделя обсуждений в родительских чатах.

Подробнее: https://news.rambler.ru/community/57064112-detskiy-mir-ugodil-v-skandal-iz-za-foto-na-tovarah-dlya-devochek/

#Конфликт #репутация #кризис #бренды

⚙️ Приморье превратилось в живой индикатор состояния экономики.

Когда бизнес возвращается за господдержкой второй раз, это признак того, что дешёвых денег на рынке больше нет.

🏭 К середине сентября 2026 года доля повторных обращений в региональный Фонд развития промышленности достигла 36%. Производители идут за кредитами под 1% годовых – на фоне ключевой в 14% это уже не льгота, а способ удержаться на плаву.

📉 Центробанк прервал цикл снижения ставки, и банки заморозили условия по кредитам. Коммерческие деньги стали недоступны – и региональные фонды берут на себя роль банков.

💡 Это тихая национализация кредитного риска. Государство подменяет собой рынок там, где он перестал работать. Спрос на «фондовые» деньги будет расти – а с ним и нагрузка на бюджеты регионов.

#Аналитика #Приморье #господдержка #регионы

Политическая романтика vs бюджетная арифметика

Встречу лидеров Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии в Кардиффе легко представить началом большого конституционного кризиса, способного закончиться распадом Великобритании. «Кельтский фронт» действительно способен добиться от Лондона новых полномочий и заставить Вестминстер пересматривать сложившийся баланс внутри Соединённого Королевства, отмечает Роман Черемухин.

Но парадокс нынешней ситуации заключается в том, что приближение разговора к реальной независимости будет не усиливать политическую романтику этого проекта, а постепенно вытеснять её бюджетной арифметикой. И в этой арифметике преимущество пока остаётся за Вестминстером,

– считает эксперт.

✔️ Центр ПРИСП|Telegram

🧭 Главная интрига ближайших выборов в Госдуму – не результат, а явка в 33 регионах, где голосуют онлайн.

🗳 С 18 по 20 сентября пройдут выборы в Государственную Думу IX созыва. Дистанционное электронное голосование запускают в 33 регионах – и именно оно становится ключевым инструментом кампании. Расклад по партиям предсказуем, а вот насколько управляемым окажется сам процесс – большой вопрос.

📊 Онлайн-голосование решает две задачи сразу. Оно поднимает явку там, где привычная мобилизация избирателей на участках буксует, и делает результат технологически более гладким. Для власти это вопрос не честности, а предсказуемости: чем больше голосов уходит в цифровой контур, тем меньше места для неожиданностей на участках.

⚙️ Отсюда и парадокс: чем совершеннее механизм, тем громче спор о доверии к нему. Законность выборов теперь измеряется не процентами победителя, а тем, поверят ли в эти цифры.

Выборы-2026 – это проверка не партий, а самой системы подсчёта голосов.

#Аналитика #выборы #Госдума #ДЭГ

🔥 Конфликт блогеров Frame Tamer и Хазяевых на мальчишнике в Бангкоке за пару дней собрал миллионы просмотров.

Частная поездка превратилась в публичный спектакль.

🎬 Речь о ссоре между тревел-блогером под ником Frame Tamer и семейной парой блогеров Хазяевых, которая вспыхнула на мальчишнике в Бангкоке. Бытовая перепалка в чужом городе попала на камеры, кадры разлетелись по Telegram и YouTube, и уже через сутки о ней спорили тысячи людей, которые ещё вчера не знали участников.

💥 Сработала простая механика: приватный конфликт, снятый на видео, всегда сильнее любого постановочного ролика. Зритель чувствует «настоящее» – и досматривает до конца.

📈 В плюсе – оба лагеря: охваты выросли у всех, кто попал в кадр. В минусе – те, кто пытался отмолчаться: тишину сеть трактует как слабость. На наш взгляд, дальше будет серия «объяснительных» видео – это второй виток внимания, который участники не упустят.

#Резонанс #пиар #виральность #блогеры #репутация

🔥 Актёр Даниил Воробьёв оказался в центре скандала об алиментах.

На этом примере видно, как личный конфликт мгновенно превращается в публичный суд.

🎬 На днях в сети разошлась история звезды сериалов и большого кино Даниила Воробьёва: бывшая партнёрша публично заявила, что актёр задолжал по алиментам на ребёнка. Личная финансовая ссора вышла в открытый доступ – и понеслась по сообществам и комментариям быстрее любой премьеры.

⚖️ Ход простой и безотказный: перевести спор из кабинета юриста в новостную ленту. Тот, кто заговорил первым, задаёт рамку – «отец-должник», и теперь уже актёру приходится оправдываться. Публика любит такие сюжеты: узнаваемое имя плюс понятная всем бытовая драма про деньги и детей.

💡 В выигрыше сейчас тот, за кем первое слово. Даниил Воробьёв – в проигрыше: молчание читается как согласие, а ответ – как война с матерью ребёнка. Дальше – либо тихое урегулирование, либо публичная перепалка, которая ударит по репутации сильнее любого долга.

#Конфликт #репутация #пиар #медиа

🧭 Россия в августе снизила поставки сжиженного газа в Европу до минимума за пять лет.

Речь не столько о санкциях, сколько о том, кто первым выходит из игры.

⛽️ Экспорт российского СПГ в ЕС в августе 2026 года упал сильнее, чем за все пять лет. Формально – итог ограничений и перестройки логистики. По сути – обоюдный «развод», где обе стороны делают вид, что уходят по своей воле.

🔄 Европа демонстративно сокращает закупки, Россия перенаправляет объёмы в Азию, где выше прибыль. Каждый называет это «стратегией», хотя это синхронный отказ от невыгодного союза.

💰 На наш взгляд, главное – не объёмы, а цена гибкости. Разворот в Азию требует флота, терминалов и контрактов, а это быстро не построить. Выигрывает тот, у кого есть терпение и готовая инфраструктура.

#Аналитика #энергетика #СПГ #экспорт

Air Arabia корректирует полётную программу в РФ: что ждёт пассажиров

✈️ Отмену рейсов Air Arabia на октябрь и декабрь прокомментировал NEWS.ru руководитель агентства «Стратагема» Роман Черёмухин.

Это не уход перевозчика из России, а пересмотр программы перед зимой. Отмены подтверждают, но на сайте отдельные рейсы всё ещё доступны для брони.

🧭 Транзит через ОАЭ не исчезает, спрос уйдёт к другим. Главный риск: чем ближе сезон, тем дороже замена. Хуже всего – как об этом сообщают: люди узнают об отмене, только сами обратившись в авиакомпанию.

📊 Поток уйдёт на другие маршруты, прежде всего через Турцию – на Turkish Airlines, Pegasus. Это грозит ростом цен и нехваткой стыковок.

💡 Владельцам билетов на октябрь – декабрь стоит проверить бронь и оценить запасные варианты.

Читать: https://news.ru/russia/air-arabia-otmenyaet-rejsy-v-rf-chto-delat-s-biletami-ceny-vyrastut

#ПрямаяРечь #Стратагема #РоманЧерёмухин #NEWSru #авиаперевозки #ОАЭ #туризм

🎭 Нападение на фельдшера скорой в Москве превратилось в проверку того, кто первым возьмёт слово – власти или сеть.

🚑 10 сентября в Москве пациент напал на приехавшего к нему фельдшера. История мгновенно разошлась: медики массово поддержали коллегу, а видео разлетелось быстрее официальных сводок.

⚡️ Механика простая: когда жертва – человек в форме, спасающий жизни, аудитория не спорит, а сплачивается. Сообщество врачей само становится СМИ – на чистой солидарности.

🏛 В плюсе – профессиональное сообщество: за сутки вывело тему в топ. В минусе – те, кто промолчит: пауза читается как равнодушие. Дальше власть почти наверняка ответит ужесточением наказаний.

💡 Мы называем это эффектом белого халата: репутация профессии работает сильнее любой кампании.

#Резонанс #пиар #репутация #ходфигуры

Дроны на страже земельного контроля: что изменится с 1 октября

🛰 Роман Черёмухин в интервью NEWS.ru объяснил суть реформы государственного земельного контроля. Руководитель агентства «Стратагема» подчеркнул: речь не о запуске дронов – их уже применяют. Новшество в том, что результаты автомониторинга получают закреплённую в законе роль в надзоре.

📡 Важнее сам переход от периодических проверок к постоянному выявлению рисков – нарушения находят без выезда инспектора, сокращая пространство для неформального взаимодействия.

⚖️ При этом дрон не «летающая штрафная камера»: снимок фиксирует признак, а решение принимает должностное лицо.

«Главный эффект системы – не в автоматических штрафах, а в резком удешевлении и ускорении выявления проблемных объектов», – отметил Роман Черёмухин.

Читать полностью: https://news.ru/russia/zemelnye-uchastki-rossiyan-nachnut-proveryat-s-dronov-s-1-oktyabrya-shtrafy

#ПрямаяРечь #Стратагема #РоманЧерёмухин #NEWSru #дроны #земельныйконтроль #Росреестр

(продолжение предыдущего поста)

Руководитель направления по работе с драгоценными металлами УК «Ингосстрах-Инвестиции» Дмитрий Смолин:

На мой взгляд, расхождение в значительной степени объясняется устройством торгов. Из 41,8 тонны золотого оборота в августе 27 тонн, или почти 65%, пришлось на свопы, и только 14,8 тонны - на спот. Свопы позволяют банкам и другим профессиональным участникам управлять ликвидностью и финансировать запасы металла. Один и тот же объём золота может неоднократно участвовать в таких операциях, увеличивая оборот без сопоставимого роста вложений. Поэтому показатель 5,8% сам по себе не означает, что частники не верят в золото: их доля рассчитывается на фоне большого объёма финансовых операций профессиональных участников.

В абсолютных величинах картина выглядит иначе. Если применить опубликованные доли к обороту каждого металла, получится около 28,4 млрд рублей операций частников с золотом против примерно 5,3 млрд рублей с серебром, платиной и палладием вместе взятыми. То есть золотой оборот розницы более чем впятеро больше. На менее крупных рынках частный инвестор просто заметнее в процентном выражении. При этом речь именно об обороте: эти цифры не показывают, сколько новых денег инвесторы направили в металл.

У профессиональных участников шире набор задач. Для банка золото - рабочий финансовый актив: его можно временно обменять на рубли через своп, использовать для управления ликвидностью и покрытия обязательств перед клиентами по металлическим счетам. Для добытчика биржа служит каналом продажи продукции, для управляющей компании - способом сформировать золотую позицию в портфеле. Поэтому значительная часть активности может быть связана с практическими функциями металла, независимо от ожиданий роста его цены. Оборот двусторонний: одни участники продают, другие покупают, третьи финансируют и перераспределяют позиции.

Инвестиционная ценность золота при этом доступна и корпоратам, и частникам: диверсификация портфеля, отсутствие у самого металла кредитного риска эмитента, возможность частично компенсировать ослабление рубля. Но золото не приносит процентного дохода и может заметно дешеветь, поэтому его роль отличается от роли депозита или облигации.

Кроме того, частник может владеть золотом через слитки, монеты, металлические счета и биржевые фонды. Например, покупка пая золотого фонда учитывается на рынке ценных бумаг, а сделки самого фонда с металлом не относятся к прямым операциям физлица. Поэтому часть спроса населения стоит за операциями финансовых организаций, а часть вообще проходит вне рассматриваемого биржевого сегмента. Противопоставлять здесь «осведомленных корпоратов» и «недооценивающих золото частников» было бы неверно.

(продолжение предыдущего поста)

Аналитик Freedom Global Владимир Чернов:

Здесь, на мой взгляд, дело, прежде всего, в разных задачах. Для корпоративных участников золото - это не столько ставка на рост цены, сколько инструмент управления ликвидностью и валютными рисками. Московская биржа сама прямо указывает на то, что бизнес использует рынок драгметаллов для покупки и продажи физического металла, хеджирования рисков и управления ликвидностью.

У частных же инвесторов мотивация другая. Золото для них уже давно не единственный защитный актив, а после сильного роста последних лет часть розницы, вероятно, ищет более высокий потенциальный апсайд в серебре, платине и палладии, так как на них растет ещё и спрос со стороны промышленности, то есть потенциал роста выше. Отсюда и доля физлиц в палладии - 46,3%, платине - 35,1% и серебре - 31%, тогда как в золоте всего 5,8%. Причем этот разрыв мы видим уже не в первый раз и это скорее тенденция, так, ещё в июле доля физлиц в золоте была лишь 2,7%, против 25,7% в платине и 27,1% в серебре.

Корпоративные игроки видят в золоте прежде всего самый ликвидный и понятный металл для крупных операций. По нему глубже рынок, выше обороты и удобнее проводить свопы, причем в августе из 41,8 тонны операций с золотом 27 тонн пришлись именно на своп-сделки. Для бизнеса это важнее, чем попытка заработать на резком росте котировок.

Частники же чаще смотрят на потенциальную доходность. Поэтому золото для них сейчас выглядит скорее как защита капитала, а серебро, платина и палладий как более волатильные истории с шансом на опережающий рост. Плюс многие физлица вообще получают экспозицию на золото не через спот, а через фьючерсы, так, квартальный фьючерс GOLD входит в десятку самых популярных срочных инструментов у частных инвесторов на Мосбирже. То есть низкая доля розницы именно в спот-торгах золотом не означает, что частники золото игнорируют, они просто часто используют другие инструменты.

Старший аналитик инвесткомпании «Риком-Траст» Валерия Попова:

Разрыв в поведении инвесторов отражает разницу в их целях и временных рамках: корпоративные игроки рассматривают золото как надёжный буфер для защиты капитала и элемент долгосрочных резервов, тогда как частные инвесторы в августе 2026 года делали ставку на иные драгоценные металлы — в расчёте на более ощутимый прирост доходности в обозримой перспективе.
Для бизнеса золото — это в первую очередь инструмент управления рисками и диверсификации, а не спекулятивная ставка на резкий рост цены.

У частных инвесторов зачастую стоят иные задачи и действуют свои ограничения — это напрямую влияет на их выбор активов и способов работы с ними. Во‑первых, розничные участники рынка нередко делают акцент на серебре, платине и палладии. В отдельных рыночных ситуациях эти металлы способны демонстрировать более заметный рост стоимости в среднесрочной перспективе. Для инвестора, который стремится не просто сохранить капитал, а получить ощутимую доходность, такие драгметаллы выглядят более перспективными по сравнению с золотом.

Во‑вторых, частные инвесторы чаще отдают предпочтение гибким инструментам. Например, они активно используют биржевые паевые инвестиционные фонды (БПИФы), ориентированные на отдельные металлы, а также обезличенные металлические счета. Такой подход даёт возможность оперативно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры и корректировать стратегию — в отличие от прямого владения физическим металлом, которое менее мобильно и связано с дополнительными издержками.

(продолжение в следующем посте)

Август 2026 года стал для рынка драгоценных металлов на Московской бирже периодом взрывного роста. Совокупный объём сделок в основном режиме торгов достиг 506,1 млрд рублей, из которых на золото пришлось 489 млрд. Это в 2,1 раза выше показателей того же периода прошлого года. Но удивительная структура спроса: доля частных инвесторов в операциях с палладием составила 46,3%, с серебром - 31%, с платиной - 35,1%, а с золотом - 5,8%. Почему так разошлись интересы корпоративных и частных инвесторов по золоту? Что такого видят в золоте корпораты и не видят частники? Ответы экспертов в рубрике #опросы

Руководитель отдела экономических исследований аналитического агентства «Национальный Эксперт» Алексей Климовский:

Расхождение интересов корпоративных и частных инвесторов объясняется разной логикой использования драгоценных металлов. Банки, фонды и крупные компании массово скупают золото как инструмент хеджирования макроэкономических рисков — девальвации рубля, ужесточения санкций и геополитической нестабильности. Для них золото — это резервный актив, способный сохранить стоимость портфеля в условиях неопределённости. Корпоративные клиенты работают с крупными объёмами и рассматривают золото как элемент достижения стратегического баланса.

Частные инвесторы же часто используют драгметаллы для спекуляций. Унция золота стоит дорого, что делает его менее доступным для розничного инвестора. Серебро и палладий дешевле в разы, более волатильны и дают потенциал быстрого роста при дефиците предложения или росте спроса. Частные инвесторы ищут возможность заработать на рыночных дисбалансах.

Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема», экономист Роман Черёмухин:

Августовский рекорд на рынке золота Мосбиржи показывает структурный сдвиг. Из 489,5 млрд рублей оборота на физических лиц пришлось всего 5,8%. Еще показательнее структура операций: из 41,8 тонны золота 27 тонн прошли через свопы и лишь 14,8 тонны – через спот. Это уже не столько рынок частных инвестиций в защитный актив, сколько инфраструктура управления ликвидностью для банков и крупных игроков.

На этом фоне особенно заметно поведение розницы. В золоте её доля минимальна, тогда как в серебре она достигла 31%, в платине – 35,1%, в палладии – 46,3%. Фактически формируются два рынка: крупный капитал концентрируется в наиболее ликвидном золоте, а частный инвестор активнее работает во второстепенных драгоценных металлах.

В условиях санкций золото приобретает для бизнеса дополнительную функцию: оно обладает высокой ликвидностью внутри России и сохраняет международную стоимость вне привычной валютной инфраструктуры. Рост потоков российского золота в азиатские финансовые центры подтверждает усиление его роли во внешнеэкономическом контуре. При этом сводить весь биржевой оборот к прямой оплате импорта было бы упрощением.

Для банков золото становится инструментом управления рублёвой и товарной ликвидностью, залоговой базой и способом перераспределения капитала между денежным и сырьевым рынками. Именно поэтому быстрее всего растут не просто покупки металла, а своп-операции. Для государства такой процесс объективно удобен: чем больше спроса на защитные активы поглощает внутренний рынок золота и финансовых инструментов, тем меньше давление на валютный рынок. Если санкционная фрагментация международных расчётов продолжится, золото будет всё активнее совмещать три функции – инвестиционного актива, инструмента ликвидности и универсального обеспечения для трансграничных операций.

(продолжение в следующем посте)

Зимняя готовность региона: система вместо отчётов

🏗️ Роман Черёмухин прокомментировал «НР24.Мурманск» подготовку ЖКХ и дорог Мурманской области к зиме. Руководитель агентства «Стратагема» подчеркнул, что именно на стыке дорог, уборки дворов и общения с жителями возникает проблема ответственности.

🛣️ Суровый климат увеличивает нагрузку, но ссылка на погоду не должна объяснять рост затрат. Важны прозрачность стоимости, качество материалов и контроль контрактов.

❄️ В северном климате даже небольшая авария быстро становится масштабной проблемой, поэтому готовность оценят по скорости реакции на сбои.

«Главный показатель подготовки – не объём обещаний, а заранее выстроенная система ответственности, контроля и коммуникации», – отметил Роман Черёмухин.

Читать полностью: https://newsroom24.ru/murmansk/news/opinions/2026/news_346782/

#ПрямаяРечь #Стратагема #РоманЧерёмухин #NewsRoom24 #ЖКХ #Мурманск #Арктика

🔥 На открытии ресторана Аркадия Новикова в Москве подрались критик Илья Трапезник и ресторатор Антон Пинский.

Но обсуждаемой историю сделала не драка, а то, что за ней последовало.

🍽 Всё случилось 8 сентября на светском вечере. Сутки обе стороны молчали. А 9 сентября Трапезник выложил в своём канале свою версию – и именно этот пост поднял историю в топ.

🎯 Кто первым рассказал – тот и задал угол, под которым все увидели событие. В светских конфликтах выигрывает не тот, кто прав, а тот, кто заговорил первым и эмоциональнее.

⚖️ В плюсе – критик: он превратил конфликт в бесплатный охват своего канала. В минусе – ресторатор и сам Новиков: чужой скандал перекрыл открытие.

💡 Молчание здесь не благородство, а микрофон, отданный оппоненту.

Подробнее: https://www.fontanka.ru/2026/09/09/76632979/

#Аналитика #репутация #скандал #виральность

💬 Рекордные 77,9% отказов по кредитам – это не осторожность банков, а тихая заморозка розничного рынка.

📉 В августе 2026 года российские банки отклонили почти четыре из пяти заявок на розничные кредиты. Такой доли отказов рынок не видел давно: Центробанк уже не первый год держит ключевую ставку высокой, поэтому занимать дорого, а возвращать – ещё дороже.

🔍 Механика проста. Банк России повысил прогноз прибыли сектора на 2026 год до 3,9–4,4 трлн рублей – и банки идут к этой цифре не за счёт объёмов, а за счёт качества. Проще отказать рискованному заёмщику, чем потом судиться с ним из-за просрочки. Регулятор дал ясный сигнал: наращивать кредитный портфель любой ценой не нужно.

💡 На наш взгляд, это управляемое сжатие спроса: людей ограничивают в доступе к заёмным деньгам, чтобы не разгонять инфляцию перед заседанием Центробанка 11 сентября.

📌 Итог – банки богатеют, а доступ к деньгам сужается. Прибыль сектора и доступность кредита теперь движутся в разные стороны.

#Аналитика #банки #ЦБ #кредиты

Алексей Русских отреагировал на острую ситуацию, возникшую после решения отдельных администраций о прекращении предоставления с нового учебного года бесплатного питания для школьников из многодетных семей. Накануне губернатор провел совещание с главами администраций муниципальных образований.

«Я получил много обращений от жителей. Обсудил вопрос с депутатами Законодательного собрания. Переговорил с Владимиром Камеко и депутатами фракции «Единая Россия». Приняли однозначное решение — льготное питание для школьников из многодетных семей сохранить в любом случае. Средства будем изыскивать из бюджетов муниципалитетов, при необходимости поможем из регионального бюджета»,

- сообщил Русских.

В этой ситуации принципиально важна не только сама проблема с бесплатным питанием школьников из многодетных семей, но и скорость реакции на нее, пояснил в разговоре с «Территорией» руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин.

«Паузы фактически не было: обращения жителей были услышаны, вопрос оперативно вынесли на уровень губернатора, после чего появилось однозначное публичное решение – льготное питание сохранить. Это хороший пример работающего механизма обратной связи. Возникла проблема на муниципальном уровне, жители обозначили ее через обращения, глава региона подключил руководителей территорий и депутатский корпус, после чего было найдено решение и определен источник финансирования. Причем важно, что губернатор не ограничился призывом к муниципалитетам «найти деньги самостоятельно», а прямо обозначил готовность регионального бюджета при необходимости оказать поддержку»,

- пояснил он.

По мнению эксперта, для многодетных семей такая позиция власти имеет не только материальное, но и психологическое значение:

«Людям важно понимать, что социальные гарантии не могут неожиданно исчезнуть из-за особенностей бюджета конкретного муниципалитета. Если возникает объективная финансовая проблема, государственная система должна искать механизм ее решения, а не перекладывать последствия на семью».

В результате потенциально острый конфликт удалось перевести из эмоциональной плоскости в управленческую, указал Черёмухин.

«Проблема была признана, решение найдено, ответственность за его исполнение обозначена. Именно такая оперативность первого лица во многом и определяет качество регионального управления – не отсутствие проблем как таковых, а способность быстро их замечать, исправлять и не позволять локальным решениям перерастать в системное социальное недовольство»,

- заключил собеседник канала.

ЭКСПЕРТНЫЙ ВЗГЛЯД. ЦБ планирует отложить возврат низкой ключевой ставки еще на несколько лет, сообщил зампред ЦБ Алексей Заботкин. Регулятор намерен вернуть инфляцию к плановому показателю 4%, а для этого необходима средняя ставка 10,5-12,5%, которая будет ограничивать спрос на кредиты, считают в ЦБ.
Почему в России сложился такой огромный разрыв между уровнем инфляции и ключевой ставкой, как будет развиваться экономическая ситуация - в очередном обзоре «Старой площади».

Директор по инвестиционной стратегии УК «Ингосстрах-Инвестиции» Евгений Надоршин:

Причина существенной разницы между стоимостью денег (и ключевой ставки, как одного из способов измерения) и официальными показателями инфляции - в рисках российской экономики. Цена денег во времени определяется не только темпами роста потребительских цен. Существенное значение имеет уровень неопределенности, которая сейчас значительно выше средних значений периода до 2022 года. Это проявляется в резко сократившемся горизонте планирования, ожиданиях населения и бизнеса (в том числе инфляционных).
Необходимость принимать во внимание в том числе в рамках денежно-кредитной политики неценовые факторы экономической стабильности не позволяет рассчитывать на прежние значения реальных ставок, как норму для экономики, как сейчас, так и в обозримом будущем.

Главный аналитик Инго Банка Пётр Арронет:

Такая риторика связана с рядом причин. Возобновление роста цен на топливо и индексация ЖКХ, которые выпадают на осень, что в любом случае приводит к замедлению снижения ключевой ставки: пауза или маленькие шаги на уровне 25 б.п.
Расхождение инфляции и ключевой ставкой, скорее всего, объясняется наличием низкой безработицы. В случае возобновления ее роста у ЦБ было бы больше пространства для снижения ключевой ставки в рамках текущего выбранного сценария Банком России.

Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин:

Сам необычно большой разрыв между текущей инфляцией и ключевой ставкой действительно существует. Его причина – не просто чрезмерная осторожность регулятора, а двухскоростная структура российской экономики. Бюджетный контур, государственный заказ и льготные программы слабее реагируют на рыночную стоимость кредита. Значительная часть спроса продолжает получать финансовую поддержку даже при высокой ключевой ставке. Поэтому, чтобы охладить экономику в целом, ЦБ приходится значительно сильнее ограничивать ту ее часть, которая зависит от обычного банковского финансирования.
Трансмиссионный механизм не сломан, но работает крайне неравномерно. Повышение ставки быстро останавливает частные инвестиционные проекты, строительство, обновление оборудования и потребительское кредитование. Одновременно бюджетные расходы и субсидируемые программы продолжают поддерживать спрос. Сам Банк России прямо связывает более медленное снижение ставки с более стимулирующей бюджетной политикой и необходимостью ограничивать рост кредитования.
Вторая причина – жесткие ограничения со стороны предложения. Дефицит кадров, опережающий производительность рост зарплат, санкционные и логистические издержки, ограниченный доступ к технологиям и повышенные валютные риски означают, что дополнительный спрос быстрее превращается в рост цен, чем в увеличение выпуска. Экономика хуже, чем раньше, способна отвечать на приток денег расширением производства и импорта. Поэтому для подавления той же инфляции теперь требуется более высокая реальная ставка.
Третья причина – инфляционные ожидания и премия за риск. Простое вычитание текущей инфляции из ключевой ставки дает лишь приблизительную картину.

ЭКСПЕРТНЫЙ ВЗГЛЯД. Президент РФ Владимир Путин назвал прозвучавшее заявление Владимира Зеленского о небезопасности российского неба для гражданской авиации государственным терроризмом. Он заявил, что Киев при этом просит о личных встречах, однако с «террористами переговоров не ведут». Путин добавил, что Россия найдет, чем ответить. Для чего украинскому режиму потребовалась такая эскалация, какие шаги может предпринять сегодня Россия в ответ на прозвучавшие угрозы – «Старой площади» рассказали эксперты.

Военный политолог Олег Иванников:

Угрожая российскому авиационному транспорту, Зеленский выступил в роли рупора русофоба Фридриха Мерца, который по вполне понятным дипломатическим причинам не может столь явно угрожать россиянам атаками терроризма. Недавняя провокация германских спецслужб в аэропорту Лейпцига явилась триггером для столь дерзких высказываний Зеленского. Разумно было бы отметить, что у киевского режима отсутствуют ресурсы для реализации столь амбициозных военных планов, в отличие от их хозяев из Берлина, которые явно забыли уроки Второй мировой войны.

Политолог Злата Миронова:

Заявление Владимира Зеленского о «закрытии» российского неба и угрозах гражданской авиации выглядит как акт безысходности. Украинский режим переживает глубочайший кризис: российская армия методично продвигается на фронте, а удары по киевскоц военной и логистической инфраструктуре наносят ощутимый урон на фоне дефицита средств ПВО у Украины. Западные запасы истощены и перенаправлены на другие конфликты, в частности, с Ираном, а внутри Украины нарастает политический раскол и разочарование союзников в коррумпированном руководстве. В этих условиях Зеленскому жизненно необходима эскалация, чтобы продемонстрировать «успехи» спонсорам и прикрыть поражения на фронте.
Киев не имеет возможности изменить ситуацию на поле боя, поэтому переходит к прямому шантажу. Однако попытки нарушить функционирование гражданской авиации выходят далеко за рамки военных действий. Реакция Владимира Путина, назвавшего эти угрозы государственным терроризмом, абсолютно оправдана: террористы совершают свои акты, прежде всего, для устрашения гражданского населения, и с ними переговоров не ведут, а принимают жесткие меры.

Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин:

Предупреждение Владимира Зеленского авиакомпаниям и страховщикам – не попытка вызвать панику среди пассажиров, а стремление расширить авиационную изоляцию России на перевозчиков из третьих стран. Западные компании уже избегают российского неба; новый адресат Киева – китайские, турецкие и ближневосточные авиакомпании, сохраняющие рейсы в Россию и транзит через нее.
Расчет строится не на объявленной угрозе гражданским самолетам – Зеленский ее прямо отрицал, – а на экономике риска. Если страховщики ужесточат условия покрытия, а перевозчики изменят маршруты или сократят рейсы, международная связность России ухудшится без новых санкций. Косвенно могут выиграть европейские авиакомпании: их конкуренты лишатся преимущества, которое получают, используя российское воздушное пространство и сокращая расход топлива.
Киев не создает проблему с нуля. Европейское агентство авиационной безопасности уже считает значительную часть российского воздушного пространства зоной высокого риска. Задача заявления – перенести такую оценку за пределы западного регуляторного контура и превратить военную угрозу в коммерческие решения страховщиков и авиакомпаний.
Ответ Москвы о «государственном терроризме» повышает политическую цену прямых контактов. Вероятные последствия – дальнейшее ужесточение позиций, усиление защиты аэропортов и более частые ограничения полетов.

Член РАПК, руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин – о переходе от медийной к сервисной модели избирательной кампании.

В новом политическом цикле традиционная медийная модель кампании перестает быть самодостаточной. Высокая узнаваемость, плотное информационное присутствие и большой объем агитации способны обеспечить внимание, но уже не гарантируют доверия и электоральной мобилизации. Избиратель становится рациональнее и все чаще оценивает политика через предельно конкретную категорию – личную и общественную пользу.

Поэтому кампания должна переходить от трансляции обещаний к производству измеримого результата. Ее задача состоит не только в сборе обращений, но и в прохождении полного управленческого цикла: фиксация проблемы, определение ответственного, контроль сроков, достижение решения и подтверждение результата самим заявителем. Кандидат в этой модели становится не просто публичным спикером, а оператором изменений, способным соединять запрос граждан с ресурсами власти, бизнеса и общественных институтов.

Меняется и сама система оценки эффективности. Число публикаций, встреч, просмотров и упоминаний сохраняет значение, но относится к промежуточным показателям. Политический капитал формируется там, где появляется подтвержденный опыт взаимодействия: человек обратился, был услышан и увидел результат. Именно такая последовательность превращает коммуникацию в доверие, а доверие – в устойчивое электоральное действие.

Сервисная модель требует принципиально иной архитектуры штаба. Информационный, юридический, депутатский, волонтерский и организационный блоки не могут работать изолированно. Каждое публично обозначенное обязательство должно иметь исполнителя, срок и понятный механизм обратной связи. Иначе медийная активность не сокращает дистанцию между кандидатом и избирателем, а лишь делает разрыв между обещанием и реальностью более заметным.

В кампании нового цикла выиграет не тот, кого чаще показывали, а тот, чью пользу избиратель сможет объяснить одним предложением. Главной единицей политической эффективности становится не охват, а доказанный результат, который человек готов подтвердить собственным опытом.