Друзья, у нас состоялось очень приятное событие: Комитет по социальной архитектуре впервые собрался очно!

К нам присоединился и президент РАСО Евгений Минченко. Обсуждали наши планы на ближайшие полгода и то, как мы собираемся сделать социальную архитектуру главной моделью управления социальными процессами в стране:)

Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Андрей Цепелев

Друзья, продолжаем знакомить вас с командой Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня представляем Андрея Цепелева — нового члена нашего Комитета.

Андрей — заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», штаб-квартиры Центров управления регионами, которые по поручению Президента работают сегодня во всех субъектах. Под его руководством развивается огромная экосистема: 150 000 госпабликов по всей стране, системы таргетированной доставки, оценки эффективности коммуникаций и обучения госслужащих работе с ИИ.

За плечами Андрея — 20 избирательных кампаний в роли технолога и руководителя штаба, где он уже успешно применял инструменты социальной архитектуры. С 2021 года он возглавляет Ассоциацию интернет-технологов. В 2014 году в Институте социологии РАН Андрей защитил диссертацию, в которой ввел понятие «социальный бренд территории». Является победителем конкурса социальных архитекторов и премии РАПК.

Один из проектов Андрея — «Наблюдатели-блогеры». Совместно с ЦИК РФ и Общественной палатой они придумали формат, при котором наблюдатели сами рассказывают о своей работе в соцсетях. На выборах Президента такой подход обеспечил открытость на 54% избирательных участков.

В Комитете у Андрея несколько ключевых фокусов. Во-первых, это развитие социального брендинга территорий и проекты, направленные на увеличение рождаемости в России — он уверен, что главные факторы здесь именно культурно-ценностные. Во-вторых, он видит огромный потенциал во внедрении искусственного интеллекта непосредственно в работу социальных архитекторов.

Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Андрей Зайонц

Друзья, продолжаем знакомить вас с командой Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня в нашей рубрике — Андрей Зайонц, новый член команды Комитета.

Андрей — генеральный директор агентства «Цифровая Репутация», один из заметных руководителей PR-рынка, отмеченный в рейтинге TOP-COMM. В профессиональной среде его знают как специалиста, который уверенно работает на пересечении репутационного менеджмента, городской коммуникации и прямого диалога с сообществами. Его экспертиза сочетает академическое понимание общественных конфликтов с практикой выстраивания диалога между проектом и городским сообществом. Отдельная специализация Андрея — конфликтология и градостроительные конфликты.

При этом Андрей успешно сочетает практику с академическим подходом. Он окончил исторический факультет МГУ, защитил диссертацию по гражданской самоорганизации и новым формам социального управления. Сегодня он — доцент в Президентской академии (РАНХиГС).

Андрей уверен: чтобы повестка социальной архитектуры жила и развивалась, ее нужно передавать будущим специалистам по связям с общественностью. Поэтому в Комитете он будет заниматься организацией работы со студентами — теми, кому уже совсем скоро предстоит воплощать идеи на практике.

Канал Комитета в MAX

Друзья, с прошедшим Днем пиарщика всех причастных!

Современные специалисты по коммуникациям вносят огромный вклад в создание прочных связей в обществе, формирование здоровой среды и укрепление нашего общественного пространства. Именно за это мы так любим и ценим наших коллег:)

Желаем вам по-настоящему крутых проектов и команд, с которыми хочется идти до конца!

Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Алена Август

Друзья, продолжаем рассказывать о команде Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня знакомимся с Аленой Август.

Алена — социальный архитектор, политконсультант и медиаэксперт, автор и куратор социальных проектов, креативный продюсер. Член оргкомитета первого сезона проектов «Лидеры России», «Россия — страна возможностей», руководитель оргкомитета проекта «Ночь выборов».

География избирательных кампаний — от Москвы до Мурманска и Дальнего Востока, от ХМАО до Татарстана и зарубежных стран. Среди наиболее известных социальных проектов — «КОД РОССИЯ», «Школа мечты», «Детки кремлевской елки», проект «Национальная премия "Корпоративный музей"».

Сейчас Алена развивает направление продюсирования честного кино — это фильмы о событиях СВО, в том числе снятые непосредственно на исторических территориях. Цикл киноновелл «Русский Ренессанс», фильм «Светлячки» и документальный цикл «Женщины-герои».

Ее специализация: разработка креативных стратегических коммуникационных кампаний и проектов. Имеет большой опыт работы в политическом поле и с компаниями коммерческого сектора.

Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Дмитрий Зиновьев

Друзья, продолжаем знакомить вас с командой Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня — с Дмитрием Зиновьевым, политтехнологом и социальным архитектором.

Дмитрий — руководитель проектного офиса агентства стратегических коммуникаций. Уже более 20 лет он участвует и руководит избирательными кампаниями муниципального, регионального и федерального уровней по всей России. Он занимается разработкой коммуникационных стратегий, аналитикой, управлением проектами, разработкой общественных кампаний и цифровых решений. Также ведет исследования в области цифровизации электоральных процессов и является экспертом по теме информационного противостояния.

Дмитрий — многократный лауреат премии «Гамбургский счет» РАСО, Премии молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова и премии «Выбор» РАПК. А еще он стал победителем конкурса социальных архитекторов — третьим членом Комитета с таким достижением.

В Комитете Дмитрий фокусируется на стратегическом планировании, разработке и комплексном сопровождении социоархитектурных инициатив. Его опыт позволяет разрабатывать устойчивые социальные проекты, которые работают на результат.

Кстати, Дмитрий ведет канал «Арифметика победы», где делится своим практическим опытом.

Канал Комитета в MAX

Как стать частью Комитета по социальной архитектуре РАСО?

Друзья, мы всегда рады новым лицам и свежим идеям. Если вам близка тема социальной архитектуры и вы хотите реально влиять на общественно значимые изменения, мы открыты для сотрудничества.

К нам могут присоединиться представители бизнеса, органов власти, экспертного сообщества, НКО, а также образовательных и исследовательских организаций (при условии членства в РАСО).

Чтобы стать частью нашей команды, достаточно написать заявление в свободной форме и заполнить опросник — так мы быстрее поймем, чем можем быть друг другу полезны. В нем можно указать:

• Желаемый формат вашего участия;
• Конкретные задачи, которые вы готовы взять на себя;
• Интересующие направления работы, проекты или рабочие группы;
• Ваш профессиональный опыт и компетенции, релевантные повестке социальной архитектуры.

По вопросам вступления обращаться @yelovsky или socarh@raso.ru

Канал Комитета в MAX

Комитет по социальной архитектуре теперь в Положении

Комитет РАСО по социальной архитектуре утвердил свое Положение, регламентирующее нашу деятельность.

Миссия Комитета — развивать социальную архитектуру как профессиональную область и практику управления общественными изменениями, продвигать лучшие ее кейсы, выстраивать эффективные коммуникации и укреплять диалог между государством, бизнесом, экспертами и обществом.

Наши цели:

Формирование, развитие и институционализация повестки социальной архитектуры в профессиональном сообществе РАСО и среди партнеров Ассоциации.

Содействие переходу от разрозненных социальных инициатив к системной модели проектирования изменений в территориях, с опорой на потребности жителей, интересы бизнеса и задачи публичного управления.

Распространение лучших практик, методик и инструментов в области анализа общественного запроса, проектирования социальных программ и оценки их эффективности.

Присоединяйтесь к нам!

Канал Комитета в MAX

Друзья, у нашего Комитета наконец появился собственный раздел на сайте РАСО!

https://raso.ru/committees/socarch

Заходите и изучайте! Там уже собраны ключевые направления работы, актуальные задачи и планы развития.

Канал Комитета в MAX

Генеральный директор коммуникационного агентства Actor Дмитрий Еловский – о региональном опыте применения методов социальной архитектуры.
 
 В регионах накоплена мощная база проектов с признаками социальной архитектуры, но таковыми до конца не являющихся. Имеется и большой опыт проектирования общественных изменений. Ключевым инструментом большинства региональных проектов выступает инициативное бюджетирование. Оно дает возможности для соучаствующего проектирования, присвоения людьми результатов своего труда и принятия конкретных решений по территориям.

Например, в Новгородской области, благодаря проектам инициативного бюджетирования, была составлена модель развития рыбацкой деревни Взвад и создан музей, который стал точкой притяжения для туристов. В Оренбургской области также есть кейсы с конкретным результатом: местный депутат обеспечил частичное финансирование парка в рамках инициативного бюджетирования, свою долю внесли и жители — теперь они заботятся о парке лучше муниципальных служб. В Иркутской области инициативное бюджетирование также активно развивается: регион реализует проекты по благоустройству дворов, ремонту социальных объектов и созданию общественных пространств именно через механизм участия жителей в принятии решений.

Это работающий инструмент для власти, позволяющий вовлекать людей в совместное проектирование и разделять ответственность за реализацию проектов между обществом и государством. Проблема же большинства таких инициатив — слабая масштабируемость, недостаточная работа с ценностным уровнем и стратегической управляемостью изменений.
На мой взгляд, необходима более глубокая работа с методологиями социальной архитектуры, чтобы превратить накопленный опыт в действующие модели: проекты с измеримым социальным эффектом, накопительным результатом и возможностью масштабирования, которые будут решать как прикладные, так и ценностные задачи для формирования устойчивых сообществ.

#ЛицаКомитета: Юрий Нестеренко

Друзья, продолжаем рассказывать о команде Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня знакомимся с Юрием Нестеренко.

Юрий — медиаэксперт, общественный деятель и основатель коммуникационного агентства «НЕпросто PR». Его профессиональный путь тесно связан с реализацией крупных государственных и общественных проектов. В разное время он руководил комплексными проектами в АНО «Национальные приоритеты», занимался коммуникационным сопровождением нацпроекта «Наука и университеты» и продвигал Русский Дом в Барселоне.

Специализируется Юрий на комплексном коммуникационном сопровождении бизнеса, НКО и госкомпаний. При этом он отлично чувствует международную повестку, имея успешный опыт PR-кампаний на Ближнем Востоке, в странах СНГ и Африки. Экспертизу Юрия высоко ценят и на государственном, и на академическом уровне. Он входит в состав Исполнительного совета РАСО, является сопредседателем экспертного совета комитета Госдумы по защите семьи, а также участвует в рабочей группе Госсовета по противодействию деструктиву.

Для развития социальной архитектуры такой набор компетенций — большая ценность. Умение выстраивать отношения с государством, навыки работы с кризисными коммуникациями позволяют не только запускать, но и надежно защищать сложные социальные инициативы. Как говорит сам Юрий, он умеет «сочетать несочетаемое» и делать из репутации инструмент влияния. Именно такой подход позволяет социальным проектам менять общественную среду.

Канал Комитета в MAX

Члены нашего Комитета по приглашению депутата Марии Васильковой посетили Госдуму — там состоялся показ документального фильма «Поехали!».

В рамках проекта #КиберЛюди, куратором которого является Мария Василькова, проходит всероссийская акция «Портрет героя». Именно когда её проводили в Роскосмосе, команда проекта познакомилась с сотрудниками корпорации и оказалась под огромным впечатлением от их работы.

Само кино о подвиге людей и Роскосмоса получилось очень мощным. Фильм произвел на всех огромное впечатление своей искренностью и правдой. Он о сотрудниках ракетно-космической отрасли: в свободное от создания ракет и спутников время они помогают бойцам в зоне СВО.

#КиберЛюди — действительно важное и нужное начинание, а всероссийская акция «Портрет героя», имеет явные признаки социальной архитектуры: она объединяет людей, создает новые смыслы и выстраивает горизонтальные связи.

Здорово, что наш парламент открывает свои двери для таких неформатных и по-настоящему смысловых встреч.

Сам фильм можно посмотреть по ссылке.

Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Андрей Андреев

Друзья, продолжаем знакомить вас с командой Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня представляем Андрея Андреева — члена Исполнительного совета и Председателя Комитета по международному сотрудничеству РАСО.

Его ключевые интересы находятся на стыке развития международных связей, образовательных программ и межпоколенческих коммуникаций.

Андрей — автор документального сериала «РАСО. Отцы и дети пиара». В этом проекте он исследует, как разные поколения PR-специалистов видят развитие отрасли в России, и создает живой мост между накопленным опытом и современными вызовами.

За многолетнюю работу в сфере коммуникаций и образования Андрей удостоен Почетной грамоты Министерства науки и высшего образования РФ.

Такой бэкграунд — сочетание диалога между поколениями, развития образовательных программ и руководства международным комитетом — особенно важен для формирования стандартов социальной архитектуры. Опираясь на лучшие мировые практики и учитывая интересы разных поколений россиян, мы сможем сформировать собственные стандарты и вывести их на международный уровень. Только так у нас получится построить по-настоящему устойчивую среду.

Канал Комитета в MAX

Российской ассоциации по связям с общественностью – 35 лет

2 июля 2026 года 35-летие отмечает Ассоциация по связям с общественностью РАСО — одно из старейших и наиболее авторитетных профессиональных объединений коммуникационной отрасли России.
РАСО была создана в 1991 году.
Среди первых учредителей Ассоциации - МГИМО МИД России, Союз журналистов СССР, Торгово-промышленная палата РСФСР.

Президенты РАСО с момента основания*
- Александр Юрьевич Борисов (1991–2001) — профессор, декан факультета международной информации МГИМО МИД России
- Сергей Дмитриевич Беленков (2000–2002) — заместитель руководителя пресс-службы президента РФ
- Марина Анатольевна Шишкина (2001–2005) — декан факультета журналистики СПбГУ
- Владимир Ростиславович Мединский (2006–2008) — депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя Комитета по экономической политике
- Алексей Владимирович Глазырин (2008–2010) — руководитель PR-агентства «Ньютон»
- Станислав Александрович Наумов (2010–2020) — заместитель министра промышленности и торговли
- Евгений Николаевич Минченко (с 2020-н.в.) — президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО МИД России.
*Должности указаны на момент избрания

На сегодняшний день Ассоциация насчитывает более 250 индивидуальных и корпоративных членов, в число которых входят как коммерческие структуры и компании, так и НКО и подразделения федеральной власти.
Для решения конкретных задач в различных профессиональных областях в РАСО работают 9 профильных комитетов и рабочих групп, которые являются ключевым инструментом для отраслевой экспертизы.
В 2025-2026 годах свою деятельность начали комитет по международному сотрудничеству, комитет по экологическим коммуникациям и комитет по социальной архитектуре.

Флагманские мероприятия РАСО:
- Ежегодный коммуникационный форум «Дни PR»;
- Премия РАСО (с 2021 года);
- Политическая премия «Гамбургский счет» (с 2016 года).

РАСО организует добровольную сертификацию специалистов по коммуникациям, оказывает методическую помощь высшим учебным заведениям, участвует в разработке профессиональных и образовательных стандартов.

С юбилеем нас!

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

Инсайты с форума АКОС: Мария Ярина о трендах и социальных архитекторах

Вчера Мария Ярина представила Комитет на форуме «Стратегические коммуникации. Идеи и Инсайты». Попросили ее поделиться впечатлениями и главными наблюдениями.

«Радует, что сегодня все больше руководителей и собственников бизнеса продвигают социально значимые проекты. Когда они добиваются долгосрочного результата, который реально улучшает качество жизни людей — они, по сути, становятся социальными архитекторами. Это те люди, которые на местах, в своих регионах и городах, выстраивают диалог с жителями и властью, развивают свои территории», — уверена Мария.

Мария отметила, что на форуме много говорили о силе сообществ. Сегодня критически важно быть в кругу единомышленников — тех, кто хочет позитивных изменений в своем районе или городе. Именно так страна объединяется, а уровень жизни людей растет.

«Часто проекты, которые начинаются как бизнес-истории малого и среднего предпринимательства, перерастают в полноценное партнерство с местными органами власти. Об этих кейсах нужно рассказывать, а такие инициативы — всячески поддерживать».

Здорово, что социальных архитекторов в России становится все больше, ведь чтобы реализовывать проекты с долгосрочным эффектом, которые делают людей счастливее, нужно объединяться.

Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Иван Илюшин

Продолжаем рассказывать о команде Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня знакомимся с Иваном, политологом и аналитиком.

С 2020 года работает на выборах, занимается разработкой стратегий, координацией команд, аналитикой и подготовкой исследований. В своем молодом возрасте уже имеет опыт проектного управления рабочими командами.

Иван — выпускник МГИМО и Иркутского государственного университета по специальности «политология». Прошел повышение квалификации как мастер практик социальной архитектуры. Выпускник Мастерской новых медиа, заместитель председателя Совета молодых политологов РАПН. А еще он стал одним из самых молодых победителей Конкурса социальных архитекторов и доказал уровень своей экспертности на федеральной площадке.

Недавно Иван успешно защитил магистерскую диссертацию о законотворчестве депутатов Госдумы VIII созыва в МГИМО на «отлично».

В Комитете он отвечает за аналитическое направление. Его работа помогает систематизировать существующие практики, оценивать социальный эффект проектов и формировать методологию для профессионального сообщества.

Канал комитета в MAX