😁 «67» или «сикс севен» — один из первых мемов поколения «альфа»

Он родился из песни американского репера Skrilla, в которой исполнитель произносит «67» в припеве. Так же эти цифры сопоставили с ростом игрока NBA Ламело Болла — 6 футов 7 дюймов, после чего пользователи TikToka начали публиковать видео с баскетболистом под трек Skrilla. Через несколько дней мем стал трендом и разошелся на весь мир.

Собрали самые яркие кейсы, где бренды подхватили «сикс севен»: 👇🏻

⚪️ Google «раскачал» выдачу. Пользователи заметили, что при вводе «67» страница поиска начинает «раскачиваться» вверх-вниз. Проверяем!

⚪️ South Park так же сделали отсылку. Создатели мультсериала встроили отсылку к «67» в эпизод про то, что сейчас происходит в американских школах.

⚪️ «67» признали словом года. Six-seven стало словом 2025 года по версии Dictionary.com — редкий случай, когда мем так сильно вышел за пределы соцсетей.

А вы сталкивались с «сикс севен» в жизни?

✅ Можно ли выстроить личный бренд за 5 шагов? Да!

16 июля на совместном вебинаре СКАНа и Pressfeed экспертам удалось разработать четкую систему продвижения руководителя — от сегментации аудитории до выбора подходящих площадок.

🔹 Екатерина Градобоева, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс, отметила:

«Сегодня для потребителя и рынка важно видеть, кто стоит за компанией. Видеть человека и понимать, что он экспертен и осознает, что происходит на рынке».

🔹 Татьяна Кузнецова, руководитель академии Pressfeed, объяснила:

«Для того, чтобы оценить свой потенциал по публикациям в медиа, нужно смотреть не только на свое профессиональное направление, в котором может быть не так много запросов, но и ставить себя как бизнес-единицу»

📌 Если не успели подключиться или зафиксировать важные мысли — вебинар уже доступен в записи по ссылке

Следите за нашими обновлениями!

📊 Традиционно делимся подборкой корпоративных инфоповодов!

В первой половине июля наибольшее внимание СМИ привлекли новости ВТБ, «Яндекса», «Сбера», «МегаФона», «Авито» и «Автоваза».

Подробнее — смотрите в карточках!

👉 Хотите оценить охват своих инфоповодов? Напишите нам на scan-sales@interfax.ru

Будем на связи! Подписывайтесь на наш канал в MAX

🗓 29 июля в 16:00 приглашаем на медиасреду, посвященную дню PR-специалиста, которую СКАН проведет совместно с РАСО.

🔥 Отметим профессиональный праздник и обсудим ключевые вызовы индустрии.

Тема нашей медиасреды – «Стоит ли экономить на PR в период турбулентности?». На встрече обсудим:

🔹 Краткосрочное планирование или игра в долгую: какие подходы устарели и почему важно тестировать гипотезы.

🔹 PR без бюджета: как по-новому использовать инфлюенс-маркетинг, ИИ, новые медиа и коллаборации.

🔹 Ценности или хайп: баланс между ценностями бренда, лояльностью аудитории и ситуативным маркетингом.

🔹 Оценка эффективности: как выглядит система оценки затрат, которая отражает влияние PR на доверие, репутацию и бизнес-результаты.

📌 Организационная информация:

Мероприятие пройдет в гибридном формате:

— офлайн: в Пресс-центре «Интерфакса»
— онлайн: на платформе МТС Линк

👉 Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Зарегистрироваться уже можно по ссылке.

🥰 Ждем вас!

🍷 Вина много не бывает... или бывает?

Выяснили это вместе с РБК-вино: с помощью СКАНа посчитали индекс медиаактивности виноделен — делимся результатами с вами!

Из интересного: количество упоминаний российских виноделен продолжает расти, с 2016 года оно выросло вдвое! Наиболее медийными стали предприятия Краснодарского края и Крыма, в топ-5 вышли следующие производства:

🔹 «Абрау-Дюрсо»
🔹 «Шато де Талю»
🔹 «Кубань-Вино»
🔹 «Массандра»
🔹 «Фанагория»

👉🏻 Приглашаем ознакомиться с исследованием и результатами рейтинга на сайте РБК Вино.

Напоминаем, что уже в четверг — 16 июля в 15:00 — встречаемся на вебинаре «Личный бренд руководителя: стратегия продвижения в 5 шагов»

Встречу проводит СКАН совместно с Pressfeed.

После вебинара вы получите стратегию продвижения из 5 шагов:

🔹 Целевая аудитория — сегментируем и закрываем боли;
🔹 Образ руководителя — создаем имидж конкретно под вашу ЦА;
🔹 Инфоповоды — выделяем охватные события и активности;
🔹 Инструменты — подберем то, что реально работает;
🔹 Площадки — карта каналов и источники под любую задачу.

📣 Организационная информация:

🗓 16 июля с 15:00 до 16:30

Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке.

🥰 Подключайтесь!

Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Алексей Наумов, руководитель отдела продуктового PR «Группа Астра»

💬 Поговорили о том, как выстраивать продуктовую коммуникации в ИТ, почему важно уметь адаптировать технологические новости для разных ЦА и как работать с негативом, возникающим из-за некорректной интерпретации в медиаполе.

🤖 Алексей также рассказал, какие ошибки чаще всего допускают компании при выводе технологических продуктов и почему ИИ пока рано доверять репутацию бренда.

«Возможно, когда-нибудь роботы будут организовывать пресс-конференции, встречать и провожать журналистов, щедро одаривать их робо-мерчем, а потом застольничать с представителями прессы. Но пока это маловероятно».

👉 Читайте интервью по ссылке и делитесь с коллегами!

Данные из Макса — теперь в СКАНе

📈 СКАН начал индексировать и анализировать публичные каналы в Максе — одном из самых быстрорастущих соцмедиа.

С момента запуска в марте 2025 года к марту 2026-го в мессенджере зарегистрировались более 107 млн пользователей. Ежедневная аудитория — 77 млн человек, которые отправляют свыше 1,5 млрд сообщений в сутки.

Теперь каналы в Максе — часть медиаполя в СКАНе. С теми же возможностями мониторинга, аналитики и оценки, что и для Телеграма и других соцмедиа.

❓ В новой статье в блоге СКАНа разбираем:

— зачем мониторить Макс, как делать это автоматически и регулярно;
— как работать с упоминаниями;
— как искать каналы для размещений;
— чек-лист по мониторингу в национальном мессенджере + ответы на частые вопросы.

👉 Как начать работать с Максом в СКАНе — читайте в статье!

Хотите контролировать медиаполе компании в Максе? Напишите на scan-sales@interfax.ru — покажем, как делать мониторинг, отслеживать упоминания и анализировать повестку в СКАНе.

Как негатив закрепляется в медиаполе и что с этим делать

🙌 Доверительный образ и репутация компаний, сформированные годами, больше не защищают от негатива.

Интересный факт: в 2025 году самой токсичной площадкой в России оказался Telegram. По данным исследования Interium, всего за две недели там зафиксировали более 330 тыс. негативных комментариев. На втором и третьем местах — «Дзен» и ВК с показателями 87 тыс. и 84 тыс. соответственно.

👇 В статье СКАНа, опубликованной на Mediabitch, вы узнаете:

— о негативе, который перестал быть просто новостью;
— об отрицательных инфоповодах, которые не затихают годами;
— как уменьшить влияние последствий негатива в современных реалиях.

👉 Приглашаем читать статью по ссылке

СКАН на конференции Marketing Stars

🗓 15-16 июля в Москве пройдет Marketing Stars — конференция для директоров по маркетингу и PR в сфере ИТ и ИБ. В этом году программа построена вокруг антикризисного маркетинга.

Во второй день в 15:30 состоится круглый стол «Среда влияния: СМИ и коммуникации глазами медиаменеджеров в 2026», в котором примет участие Ксения Астахова, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс.

🧩 В рамках дискуссии участники обсудят:

— роль отраслевых медиа и текущий ландшафт ИБ СМИ;
— как запустить деловое медиа в ИБ и что нужно для старта;
— как держать баланс между хайпом, трафиком и качественным контентом и какие KPI ставят редакции в 2026 году;
— есть ли инфлюенсеры в ИТ и ИБ.

😉 СКАН-Интерфакс выступает медиапартнером мероприятия.

👉 Ознакомиться с программой и условиями участия можно по ссылке

PR в туризме: как подобрать инфоповод, СМИ и измерить эффективность

✈️ Туристический рынок работает в режиме постоянных изменений — форс-мажоры, перебои в работе аэропортов или расширение полетных программ. Все это влияет на спрос, усиливает тревожность аудитории и требует от бренда гибких коммуникаций.

❓ Но как выстроить PR так, чтобы публикации действительно приводили клиентов?

В новой статье в блоге СКАНа разобрали:

— какие инфоповоды в туризме действительно цепляют аудиторию и СМИ;
— как подобрать релевантные площадки под задачи бизнеса (спойлер: с помощью сервиса «Медиалисты»);
— какие метрики помогут оценить медиаэффект PR в туризме.

👉 Читайте материал по ссылке и делитесь им с коллегами!

🤖 Какие процессы уже автоматизировал ИИ, как он влияет на юнит-экономику и как бизнесу оценивать эффект внедрения?

Эти и другие темы обсудят эксперты на втором ежегодном форуме InsurtechDay, который состоится 23 июля на площадке «Бизнес.Техноград».

На мероприятии соберутся более 200 топ-менеджеров и руководителей по цифровизации и развитию бизнеса, лидеров цифровых продаж, директоров по данным, специалистов по клиентскому опыту, внедрению ИИ в страховании и data science.

Среди спикеров – лидеры цифровой трансформации из компаний Т-Страхование, Ингосстрах, НСИС, Совкомбанк Страхование, ВСС, РЕСО-Гарантия и других.

СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером форума.

В программе:

🔹 обсуждение эффективной ИТ-архитектуры в страховании;
🔹 практики масштабирования цифровых продуктов;
🔹 кейсы роста продаж через партнерства и в онлайн-каналах;
🔹 обзор ключевых трендов insurtech и применения ИИ в страховании.

👉 Зарегистрироваться можно по ссылке

16 июля в 15:00 приглашаем на вебинар «Личный бренд руководителя: стратегия продвижения в 5 шагов», который СКАН проведет при поддержке Pressfeed.

На вебинаре построим стратегию продвижения в 5 шагов:

1⃣ Целевая аудитория: сегментируем с учетом целей, находим общий язык и закрываем боли.
2⃣ Образ руководителя: при помощи экспертизы и корректного тона создаем имидж, который откликнется именно вашей ЦА.
3⃣ Инфоповоды: подсвечиваем события и активности, которые обеспечат максимальный охват.
4⃣ Инструменты: статьи, комментарии, выступления на мероприятиях – подбираем то, что действительно работает.
5⃣ Площадки: строим карту каналов и выбираем источники под каждую задачу

Организационная информация:

🗓 16 июля с 15:00 до 16:30

Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке.

Ждем вас!