Сбер запустил «Маркуса» — цифрового помощника команды маркетинга и коммуникаций

Среди задач агента — оценка маркетинговых кампаний по lovemark-драйверам, анализ информационного поля и активности конкурентов, подготовка коммуникационных материалов и оптимизация операционных процессов департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.

Как рассказал на совместной презентации Сбера и СберМаркетинга каналу РИР Владислав Крейнин (старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера), сейчас «Маркус» используется только для внутренних задач компании, однако уже запущен первый пилотный проект с внешним клиентом: «Тестирование проходит на задачах, которые существенно отличаются от задач Сбера — в этом есть ценность и интерес. В перспективе решение станет частью продуктовой линейки СберМаркетинга».

Он также сообщил, что в отличие от платформы «Марк», представленной на НРФ’9 и построенной на внутренних данных Сбера, «Маркус» сейчас работает преимущественно на внешних данных, используя лишь часть обезличенной внутренней информации. В дальнейшем архитектуру агента планируется развивать, для чего потребуются дополнительные инвестиции в интеграцию.

РИР — чтобы быть в курсе

От креатива к эффективности: зачем бизнесу рекламные фестивали

Рекламные фестивали помогают бизнесу оценить работу маркетологов, увидеть себя глазами рынка и превратить победы в инструмент продвижения. Об этом в программе «Рекламный щит» ведущим Валентину Смолякову и Андрею Сикорскому рассказал президент «Серебряного Меркурия» Михаил Симонов.

В программе:

Почему реклама должна быть полезной для бизнеса, а не только запоминаться
Кейс «Додо Пицца»: как точный фокус заменил большой рекламный бюджет
Т2 и ребрендинг
Зачем бизнесу рекламные премии и внешняя оценка маркетинга
Как монетизировать победу в рекламной премии
Почему таланты должны хорошо зарабатывать и зачем фестивалям шоу
Куда идти учиться будущим маркетологам и рекламистам

Смотрите на:
ВК Видео
Видео Дзен
Rutube

Слушайте на:
Сайт РБК
Яндекс Музыка
Apple подкасты

РИР — чтобы быть в курсе

АКАР выпустила карту рынка Диджитал ТВ

Она систематизирует сегмент современного видеоинвентаря, поможет отследить актуальные изменения на рынке, лучше ориентироваться в его структуре и находить новых партнёров.

Что описывает карта:

две ключевые технологии — IPTV и OTT
четыре блока: «Контент» (200+ каналов), «Дистрибуция» (100+ точек), «Селлеры» (20+ компаний), «Верификация и исследования»
информация о длительности роликов и местах размещения

Комитет по новым медиа АКАР планирует обновлять карту согласно изменениям на рынке. Участие открытое: работает заявительный механизм, приветствуется личное участие в рабочих группах комитета.

Ознакомиться с картой

Подробнее — на сайте

РИР — чтобы быть в курсе

⚡️ АКАР публикует результаты Национального Рейтинга Креативности в сегменте «PR/Связи с общественностью».

Топ-20 лидеров (с сейлз-хаусами и инхаус-агентствами):

🥇 Т-Партнерс
🥈 G Communications
🥉 Культурное Агентство
4 Интериум (ГК Р.И.М. - Интериум)
5 Коммуникационное агентство Р.И.М. (ГК Р.И.М. - Интериум)
6 Пиархаб
7 СберМаркетинг (Подразделение креатив)
7 SPN Communications
9 Panda Digital
9 КРОС
11 Vinci Agency
12 GREATIVE
13 АГТ Санкт-Петербург (ГК АГТ)
14 IGM
15 Izmeni Soznanie
15 2L
15 Lotus Communications
15 АГТ-Сибирь (ГК АГТ)
19 ГПМ Реклама
20 Агентство АГТ (ГК АГТ)

Топ-20 агентств:

🥇 G Communications
🥈 Культурное Агентство
🥉 Интериум (ГК Р.И.М. - Интериум)
4 Коммуникационное агентство Р.И.М. (ГК Р.И.М. - Интериум)
5 Пиархаб
6 СберМаркетинг (Подразделение креатив)
6 SPN Communications
8 Panda Digital
8 КРОС
10 Vinci Agency
11 GREATIVE
12 АГТ Санкт-Петербург (ГК АГТ)
13 IGM
14 Izmeni Soznanie
14 2L
14 Lotus Communications
14 АГТ-Сибирь (ГК АГТ)
18 Агентство АГТ (ГК АГТ)
19 Pro-Vision Communications
19 Aida Pioneer

Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы по инициативе Комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.

Подробности — на сайте

РИР — чтобы быть в курсе

⚡️ Названы лидеры Национального Рейтинга Креативности Агентств АКАР в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО».

Лидеры в 2025 году:

🥇G Communications
🥈КРОС
🥉Агентство JAMI LUP
4 emg
4 Доктор Юнг
6 Zebra Hero
6 After Agency
8 Collab
8 maslov:agency
8 RED Agency
8 СберМаркетинг (Подразделение креатив)
12 Mosaic
13 Теперь так
14 FAVES Communications
15 Громкие рыбы
15 Rassvet.digital
17 GREATIVE
17 Media Instinct (Media Instinct Group)
17 ВКТ

Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы по инициативе Комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.

Подробности — на сайте

РИР — чтобы быть в курсе

⚡️ АКАР представляет итоги Национального Рейтинга Креативности за 2025 год в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Социальная Реклама».

Топ-20 лидеров (с сейлз-хаусами и инхаус-агентствами):

🥇 Zebra Hero
🥈 Realweb
🥉 DIDENOK TEAM
4 Громкие рыбы
5 Affect (Игроник)
6 СберМаркетинг (Подразделение креатив)
6 Rassvet.digital
8 TrendFox
9 MORE (Instinct & MORE Group)
10 emg
11 SCOTCH
12 DPG Russia
13 Агентство JAMI LUP
14 wagon-wagon
15 Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
15 What if Semin?
15 IKS by Okkam
18 After Agency
19 Mosaic
20 Михайлов и партнеры. Стратегические коммуникаци
20 Коперник

Топ-20 агентств:

🥇 Zebra Hero
🥈 Realweb
🥉 DIDENOK TEAM
4 Громкие рыбы
5 Affect (Игроник)
6 СберМаркетинг (Подразделение креатив)
6 Rassvet.digital
8 TrendFox
9 MORE (Instinct & MORE Group)
10 emg
11 SCOTCH
12 DPG Russia
13 Агентство JAMI LUP
14 wagon-wagon
15 What if Semin?
15 IKS by Okkam
17 After Agency
18 Mosaic
19 Михайлов и партнеры. Стратегические коммуникаци
19 Коперник

Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы по инициативе Комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.

Подробности — на сайте

РИР — чтобы быть в курсе

Спортивный маркетинг — 2026: кто выиграет, а кто вылетит?

Сегодня российский спортивный маркетинг переживает свою трансформацию: ушли международные партнёры, изменилось поведение аудитории, а старые схемы перестали приносить результат. Логотипа на форме и стадионе уже недостаточно.

В материале с экспертами фестиваля «Перспектум» разбираем:

Как изоляция российского спорта стала главным драйвером перемен?
Какими сильными сторонами обладает российский спортивный маркетинг, а чему стоит поучиться?
Почему важно работать с поколением Альфа?
На какие инструменты делать ставку сейчас?
Почему эксперты прогнозируют рост бюджетов в диджитале?

Читать материал

РИР – чтобы быть в курсе!

Первый независимый региональный фестиваль рекламы анонсирует вебинар: как подготовить сильную заявку!

Фестиваль выявляет лучшие региональные проекты и позволяет выйти на федеральный уровень. Участие дает возможность погрузиться в локальные креативные решения и расширить профессиональный потенциал.

На онлайн-вебинаре «Покажите креатив регионов: как подготовить сильную заявку» оргкомитет и члены жюри помогут разобраться в изменениях пятого сезона:

Освоить обновленную систему уровней и её влияние на оценку.
Узнать о новом «защитнике» в жюри и его роли в подаче заявки.
Сориентироваться в номинациях и критериях оценки.
Грамотно представить проект в блоках «Активация», «Диджитал» и «Креатив».
Избежать типичных ошибок с помощью лайфхаков от участников прошлых лет.

Эксперты также отдельно обсудят адаптацию к трендам регионального рынка, росту локальных брендов и новым запросам аудитории.

Ставьте в план:
25 июня, 11:00

️ Регистрация на вебинар доступна по ссылке

РИР – чтобы быть в курсе!