Традиционные ценности, национальные нарративы: как их трактует государство и как их транслируют компании в своих коммуникациях?

Именно этой теме была посвящена пленарная сессия форума РАСО «Дни PR - 2025», собравшая по-настоящему уникальный состав спикеров:

??Юлия Аблец, АНО «Диалог - Регионы», заместитель генерального директора,
??Андрей Баранников, SPN Communications, генеральный директор,
??Анна Брычева, RWB, директор по коммуникациям,
??Сергей Новиков, начальник Управления Президента РФ по общественным проектам,
??Елена Полетаева, ЭН+ Холдинг, директор по коммуникациям,
??Дмитрий Поярков, «Северсталь», начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду,
??Ольга Сивкова, РСХБ, директор департамента общественных связей.
??Андрей Тимонов, «Росатом», директор департамента коммуникаций.

?? Зал внимательно слушал Сергея Новикова, он подробно рассказал о работе с культурными и национальными нарративами: видении государства, приоритетах в сфере культуры и индексе ценности (например, у фильма «Чебурашка» общий индекс ценности — 60. И это считается отличным результатом). Здесь презентация Сергея Новикова — советуем всем коммуникаторам с ней ознакомиться.

??Андрей Баранников рассказал, как российские компании трансформируют традиционные ценности в конкурентные преимущества на основе анализа лучших кейсов премии PROBA Awards.

Основные выводы Андрея Баранникова:

1. РОССИЙСКАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ ИНДУСТРИЯ ДОСТИГЛА ЗРЕЛОСТИ
Проекты PROBA Awards 2023–2025 демонстрируют, что коммуникаторы эффективно работают со сложными социальными и национальными вызовами.
 
2. ЦЕННОСТИ БОЛЬШЕ НЕ ЛОЗУНГИ — ОНИ СТАНОВЯТСЯ ЧАСТЬЮ ДНК КОМПАНИИ
Переход от декларативного к экспериментальному подходу — это главное изменение в профессии.
 
3. КОММУНИКАТОРЫ — ЭТО СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПАРТНЕРЫ ГОСУДАРСТВА
Они архитектурируют будущее через проектирование смыслов, поведения и идентичности.

О выступлениях других спикеров читайте в Telegram-канале РАСО.

?? Благодарим Олега Полетаева за приглашение, организацию сессии и ее профессиональную модерацию.

?? Ждем вас на Baltic Winter! Cкорее регистрируйтесь по ссылке!

? Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications