О насущном: как мэры малых городов освоили соцсети

Представляем новое исследование КГ «Полилог», которое эксклюзивно вышло в газете «Ведомости» и было представлено на Всероссийском форуме «Развитие малых городов и исторических поселений». На этот раз мы изучили медийную активность глав администраций малых городов России. В выборку попали топ-5 значимых малых городов (менее 50 тысяч жителей) из восьми федеральных округов — 40 населенных пунктов. Также в исследование были добавлены пять «особых» малых городов, которые стали известны всей России: туристические города Мышкин, Суздаль и Великий Устюг, а также наукоград Кольцово и Гусев, в котором есть собственный технопарк.

Главные выводы:

Суммарная аудитория 45 мэров во «ВКонтакте» — 223,5 тыс. подписчиков, в Telegram — всего 33 тыс. Малые города пока не вошли в общефедеральный тренд на доминирование Telegram в политической коммуникации.

В среднем на глав администраций подписано 12,5% жителей города. Но в Мышкине и Суздале аудитория мэров превышает численность населения — здесь главы стали публичными лицами, представляющими туристический город.

Мэры почти не используют социальные сети для создания инфоповодов, в редких случаях — туристические малые города. Наблюдается обратный тренд, где 40% сообщений мэров лишены эмоциональной окраски, а четверть публикаций — это поздравления. Каждое третье сообщение дублируется между платформами.

Топ-3 мэров-медиалидеров в Telegram:

Роман Пичугин (Кашира, Московская область)
Владимир Константинов (Свободный, Амурская область)
Александр Сиваков (Ахтубинск, Астраханская область).

Интересные особенности:

Глава Баксана (Кабардино-Балкария) Хачим Мамхегов — чемпион по видео-кружкам. Он опубликовал 66 штук за период исследования.

Самым «позитивным» мэром оказался Алик Андронов (Куйбышев, Новосибирская область) — более 70% его постов имеют позитивный окрас. Негативная тональность в каналах мэров встречается крайне редко: лидером стал Николай Бова (Апатиты, Мурманская область) — всего 9,5% сообщений имеют негативный окрас. В целом местная власть старается придерживаться формального стиля изложения.

Комментарий кандидата политических наук, заместителя генерального директора КГ «Полилог» по GR Никиты Сетова:

В последние годы тренд на медийную активность спускается по вертикали власти вниз. Главы городов и районов все активнее берут пример с губернаторов, большая их часть ведёт каналы в Telegram, а наличие страницы в ВК — это уже стандарт. Вполне вероятно, что следующим шагом в развитии коммуникации на муниципальном уровне станет создание каналов глав муниципалитетов в Max.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны