Капитал

#Маркетплейсы #Финтех

Ozon подключил Совкомбанк и МТС Деньги к открытой программе лояльности, по которой клиенты банков получают дополнительные скидки при оплате покупок на маркетплейсе. Ранее в этой схеме уже участвовали Ozon Банк и МТС Банк, а сама площадка анонсировала дальнейшее расширение круга партнеров.

Практический эффект уже начинает проявляться. МТС Банк в свежей отчетности прямо указал, что партнерство с Ozon усиливает его позиции в сегменте daily banking. Это показывает, что речь идет не о разовой промоакции, а о борьбе за повседневный платежный поток внутри крупной потребительской платформы.

Механика здесь показательна: банки финансируют скидку для своих клиентов, а Ozon направляет эти средства на снижение цен внутри площадки. В результате маркетплейс усиливает удержание аудитории, а банки получают доступ к 80-миллионной клиентской базе без необходимости строить собственную торговую экосистему.

По сути, программа лояльности становится для Ozon не просто сервисным инструментом, а способом перераспределять банковскую транзакционную активность внутри своей инфраструктуры. Это уже более жесткая модель взаимодействия ритейла и финтеха, где условия доступа к массовому потребительскому спросу все сильнее задает сама платформа.