🔍 Команда старых идеологов против команды нейромедийщиков?

Ну про Останину говорить не буду. Архетип «палача» дал сбой и приводит к отмене.

Сказала бы Останина свои лишние слова, если бы была с командой лоббистов-пропагандистов? Конечно, сказала) Они бы одобрили по причине - расчет на бабушек, которые все готовы терпеть, против всего нового.

В одном коллеги промахнулись - социология! Мир изменился, а целое поколение политиков живет в прошлом, опирается на прошлые методы и убеждения.

Нейромедийщики - это цифровые идеологи, они не допускают отрыва от объективности с уходом в архаичные транспаранты.

И вот у меня вопрос… Ваша команда - знает куда идёт? Или верит в свой креатив?

🌧️ Ну давайте честно - времена тяжелые. Поэтому здесь и нет постов.

Я как обычная женщина, которая за всех переживает и всем стремится помочь, в какой-то момент просто обнулилась.

СВО - у брата группа Д.

Недалеко от дома родителей в Крыму - прилёт.

Моим дорогим и родным крымчанам тяжело 😩

И да, на это нужно было время, чтобы решать, включаться, но на всё это ещё и нужно сердце.

А вот оно как раз и стало говорить - хватит.

А ещё на радугу ушёл мой родной, любимый не просто пёс, а друг.

И честно, я сломалась.

И это тоже надо было отгоревать. И я продолжаю горевать.

Надо было принять этот мир таким, какой он есть - без безопасности.

Надо было принять и смириться с тем, что жить надо сейчас, что другого дня может не быть.

И, конечно, стать ещё ближе к Богу.

И вот после всего этого - я прихожу в медиапространство и вижу, как «Останина подаёт иск на Горячеву», и стало так грустно за нашу политику, государство, Родину, что просто не сдержать слёз.

Тайга горит, Крым без света, в том числе больницы, растут цифры домашнего насилия, предприниматели воют, участников СВО всё меньше в живых, всё больше сирот и вдов…

А политика продолжает «хайповать» на пустом.

Поэтому мне честно нужно было время, чтобы сформировать для проекта мой взгляд, который был бы не только про медиа и политику, но и про любовь к людям, живущим в России.

И кажется, я нашла…

Отдельное спасибо Мише Фаленкову за волшебный пендаль! 💫

@polittehnologi11034

🌟 Хочу поднять не женскую тему: менеджмент избирательных кампаний как конкурентное преимущество. 🌟

Повсеместно внедряют ИИ, а работу в CRM так и не победили.

Менеджмент страха, многочасовых совещаний продолжает гулять по стране.

Так как же должна выглядеть структура управления?

С чего она начинается?

Любой управленец нового поколения умеет разрабатывать KPI и внедрять.

KPI - почему-то принято путать с целями работы)

Хотя задача целевых показателей как раз вести исполнителя правильным путём, а загонять его в концепцию «делай что хочешь, но дай 100000 голосов».

Путь целевых показателей - это описанные регламенты процессов. Уверена, все заметили, что процессы во всех частях кампании из года в год не меняются 😅.

Если они не меняются - то можно их собрать в методички.

Если они не меняются, то можно закрепить оптимальные алгоритмы как обязательные к исполнению. Такие обычно - тратят денег минимум, а приносят максимум.

Кроме методичек, регламентов и алгоритмов - можно из опыта собрать оптимальные ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ показатели, они и должны быть целевыми.

Так, например, рост известности - это следствие охватов, цитируемости, упоминаний, медийного индекса.

Рост рейтинга - следствие известности, вовлеченности, охватов прямого контакта, позитивных упоминаний и т.д.

Откуда взять промежуточные целевые показатели?

1. Историческая данность - собираем статистику успеха прошлых лет и фиксируем как целевую.

2. Декомпозиция - разбиваем цель в обратную сторону от голосов до охватов.

Например, хотим 10% на избирательном участке, тогда сколько нужно сторонников, чтоб пришло на участок в абсолютном значении? (Здесь в помощь цифры типичной явки) И т.д. и т.п.

При чем тут менеджмент и CRM?

Управление - это координация и корректировка разных веток кампании. Но о каких корректировках речь, если «главный» с закрытыми глазами?

Принято опираться на выполнение плановых действий и социологию.

Но плановые действия - это вообще не про результат)

А социологию в современном мире дело вообще относительное.

Поэтому эта кампания обострит вопросы правильных показателей и фиксации их в CRM.

О фиксации в системах напишу отдельно, но если бы вы хоть как раз провели планерку на основании дашборда, то точно ощутили бы прилив сил 🥹 и тонны сэкономленного времени на попытки «поймать за хвост» ленивых исполнителей и соисполнителей.

П.с.: последние 10 лет я мечтаю сделать такое внедрение управленческой системы, ради этого заставила «Прямой контакт» даже бесплатно внедрять и допиливали битрикс в приемную депутата мгд, получился очень крутой кейс, но больше таких смелых не нашлось ) исполнителя ответственности не хотят, руководители бояться, что не справятся с новинкой и потеряют команду 😂

Женская политика становится похожей на мужскую 🥹
Больше женщин - больше конфликтов?

Конфликт между Останиной и Горячевой демонстрирует проблему противостояния в женской политике. Это конфликт матерей и дочерей во всей красе.

Поддерживаю Горячеву — она уникальная сила нового времени, и я надеюсь, что удача и поддержка сильных мира сего будут с ней.

Однако, в текущей суете все потеряли общую картину и немного оторвались от реальности.

Важно видеть политику через призму политики, психологии, социологии, истории и даже запрещенных соцсетей. Глядя себе под ноги, можно упереться в стену или подойти к обрыву.

Новости и речи должны быть про РУТИНУ:
• Солнце сегодня взошло как вчера.
• Трактор в поле как и последние 100 лет.
• На озере плетут венки на Ивана Купала.
• Марья Ивановна работает водителем, как и последние 40 лет.

Даже тем, кто борется за главное в России, рекомендую «заземлять» повестку рутиной.

Избежать коллективной паники — общая задача всех публичных лидеров.

Ну вот прям интересный кейс.

Больничный для политика, признанный публично - шок для общества.

Ну то есть, политики не болеют… уровень публичной мумификации политиков при жизни - какая то супер архаичная форма идолопоклонничества.

Когда о шефство не согласно с тем, что во власти есть живые люди)

Разрешайте себе «человечность» в публичности, дорогие женщины, наше новое поколение не должно затягивать себе петлю на шее и делать вид, что, что мы железные.

Из хороших новостей

(Для тех, кто не знал, я сооснователь коммуникационного агентства «Прямой контакт» вот уже 11 лет)

Мы активно и горячо включены в избирательные кампании нескольких регионов. Но оказывается, что не все знают наши направления работы:

1. Звонки (робот, нейросеть, оператор)
2. Все виды рассылок
3. Ну это я считал новость вселенского масштаба - btl направление оффлайн на Юге России и в части других регионов РФ

Что это значит?

Значит, что исследования на улице мы теперь тоже можем.
Значит, что пикеты и агитация на улице - мы теперь тоже можем.

Как так получилось?

1. Построили партнерскую сеть

2. Отработали методологию удаленного контроля с помощью современных систем

3. Адаптировали методологию работы по телефону на уличный формат - как найма, обучения, так и контроля качества

И если вы ещё не вышли масштабно в живое общение - то уже планируйте, чтобы отличаться от всех - пока все массово внедряют онлайны и ИИ.

▎Время больших смыслов

Итак, мы находимся в эпоху больших смыслов и точных цифр. Это время конфликтов, напряженности и эмоциональных всплесков.

▎Стратегия агитации

Как будем агитировать? Нужна ли стратегия?

Стратегия безусловно необходима, но важно, чтобы она разрабатывалась в сотрудничестве с социальными психологами.

Кроме того, ценность каждого сторонника возросла до предела, поскольку всем очевидно, что явку мы будем «сушить» как никогда ранее.

▎Почему социальные психологи?

Пора строить прогноз протестного поведения не на старых кейсах, а на основе фундаментальных данных психологии и ее предсказаний о поведении людей в условиях текущих трагедий. Мы имеем дело с обществом, адаптированным к информационной войне и ограничениям, которое научилось «говорить, не говоря» и «давать сдачи молча».

▎Точные цифры и их значение

Почему важны точные цифры и кто может помочь?

Если явка составляет 3 человека, из которых 2 — протестующие, то такую ситуацию нужно заранее предусмотреть. Необходимо выявлять «теплых» сторонников задолго до «сделки», используя методы «инфоцыган».

▎Личное мнение

Что я думаю?

Люди успеют пройти через пик горевания и обозлиться к сентябрю, но сделают это хладнокровно. Пройдет процесс адаптации к травме.

▎Последствия адаптации

Чем это чревато? Это может привести к рекордной протестной явке.

Вопрос легитимности встанет так остро, что сможет повлиять на симпатии на следующие 5 лет. Я уже не говорю о влиянии на экономику — такое гражданское партизанство может существенно изменить ситуацию.

▎Предложения по агитации

Поэтому предлагаю избегать ошибок, подобных тем, что допустили налоговики, и снижать давление пропаганды, чтобы не получить обратный эффект.

Что касается полевых инструментов, то прямой контакт — это ключевой подход.

Ставим цель в 100 000 сторонников и ведем каждого за ручку, используя индивидуальный подход к малым таргетированным группам.

▎О женщинах в политике

Что касается роста числа женщин в партийных структурах — не стоит ожидать, что среди них будет много сторонников агрессивной международной политики. Подозреваю, что женщины объединены общей целью внутри партийных структур, но как именно это проявится — мы еще увидим.

Почему много красивых лозунгов не принесут бюллетени?

1. Социология обмана - респонденты врут, боятся говорить правду.

2. За слоганами минимум практической пользы. В период кризиса громкие заявления о свободе и достоинстве могут не сработать.

3. Конфликт картинки и текста. Говорить о выживании и выглядеть как королева не вызывает резонанса поддержки, зато вызывает диссонанс и раздражение.

4. Аудитория принудительной мобилизации на выборы доросла до внутреннего сильного протеста и напряжения. Он отразится в бюллетене прям точно.

5. Отрыв от реальности. Разница в реальности. Большая часть России, где зарплата 30-50 тысяч, а каждая третья семья - семья участника СВО, живут в мире, отличном от тех, кто рисует слоганы и проводит форумы.

6. Коррупция в избирательной системе, как часть коррупции везде. Здесь показательны АйТи, госкорпорации с массовыми сокращениями и все проекты, которые так и не смогли заменить враждебные площадки.

7. Рейтинги лидеров партий. Как бы не работали женщины, но фамилии в бюллетене все читать умеют, как умеют читать и первых в списках.

8. Работа в интернете ради работы в интернете. Воронки с прогревом так и не вижу. Иногда вижу плохой таргет, а иногда и крутейшие вирусные рилсы - тут ЛДПР и Новые люди совершили прорыв.

9. Экономия бюджета на интернете. (Или может просто распределен неверно).

Воронка появилась в форме петиции, но инструменты продвижения и бюджет не отвечают целевым массовым KPI. И опять же вопрос с централизованными CRM, где бы можно было вести работу и с малыми группами в том числе.

В разборе про Боню меня спросили - что нужно знать, чтоб получалось также круто.

Самый правильный ответ - это сильная команда и личная харизма.

Ни для кого не секрет, что мы с Антоном консультируем по медиа стратегиям и политике, но в этом сезоне, я хочу сделать политику доступной - поэтому готова проводить первичные консультации бесплатно.

Антона тоже привлеку ))))

Кому это важно не пропустить?

- сомневаетесь в компетенциях своей команды

- не знаете как оценивать работу команды до выборов

- не знаете адекватен ли бюджет, который вам принесли за агитацию

- не уверены в политических партнерах и нужны запасные дорожные карты

- нужны срочные решения и без ошибок

- цифры по сбору сторонников не растут

- базы сторонников вызывают сомнения

- нужна публичная страховка