Событие как инструмент влияния

Недавно в рамках Мастерской управления событиями, которую проводят Мастерская новых медиа и КГ «Полилог» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, предложил участникам коммуникативную оптику рассмотрения этих самых событий.

Событие — это в первую очередь пространство социального взаимодействия, по итогам которого меняется представление людей о чем-либо.

Коммуникационные функции событий:

▪️ «Заставляют» нас формулировать содержание сигнала (потому что событий «ни о чем / обо всем» почти не бывает);
▪️ Усиливают этот сигнал;
▪️ Влияют на групповое / общественное сознание и могут способствовать социальному действию;
▪️ Позволяют легитимизировать решения и планы;
▪️ Являются предметом анализа (социологического как минимум);
▪️ Позволяют собирать аудиторию и ее данные для будущих проектов.

События в условиях информационного шума — эффективный способ доставки сигнала, и самое важное в этом контексте — следить за содержанием и корректировать возможные отклонения от первоначального смысла. Чтобы этот смысл был воспринят аудиторией, его нужно закодировать в детали и символы, которые люди увидят / услышат на событии.