Почему большие бренды вас не слышат

Ира Горбачева рассказывает, как продвигала свой танцевальный проект крупным брендам и получалось средне.

Чтобы разобраться, она представила, что большой бренд — это гигантский ледокол с кучей людей и процессов, а ее проект — небольшая лодочка. Подплывает такая лодочка к ледоколу и говорит: «Я Ира Горбачева, дайте воды, нам надо чуть-чуть». А с ледокола: «Девочка, отойди».

В итоге она сфокусировалась на брендах поменьше, чтобы большой ледокол однажды увидел рядом с собой веселую лодку и сам заинтересовался.

Вот отличное рабочее мышление и для поиска партнеров, и для вечных несчастных рассылок пресс-релизов — проблема ведь не в том, что ты маленький и поэтому неинтересен, а большой — хам и не понимает, какой бриллиант перед ним.

А в том, что какой бы ты хороший, ладный и креативный ни был — сам по себе ты еще не идея, еще не предложение.

Видео из запрещенной сети.

Знаю, что Горбачева многим симпатична и собирает довольно разную аудиторию. Хочу проверить — что думаете про нее?

🔥— Мне нравится
💔— Мне нет
🗿— Не знаю кто это

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

ИИ-коучи — новый грустный тренд

Мне на днях попалось видео такой красивой, элегантной и хорошо говорящей женщины, что я прямо зависла в ее аккаунте. Я таких вот люблю — посмотреть хоть со стороны, что такие бывают и ходят с нами по земле.

Было что-то в ней подозрительное: смотрю ленту, подпись в био, фото — и становится ясно, что это ИИ. Думаю, ну и ладно, чем бы пользователь ни развлекался, лишь бы доволен был.

Но алгоритмы стали подбрасывать мне еще и еще таких «красоток».

Все — обольстительные женщины из рубрики «успешный коуч успеха»: благостная улыбка, добрые глаза, отлично поставленная речь. Ровно икона мотивационного курса — красиво рассказывает, как красиво жить.

Контент сделан грамотно: короткие рилсы с понятными триггерами в духе «как говорить, чтобы тебя слушали», «три шага, чтобы стать богатым», и подобное. Даже заморочились на регулярные стори якобы из обычной жизни — фото на Мальдивах, куски ног рядом с дорогими сумками и тому подобное.

В аккаунтах достаточно подписчиков, ролики набирают по несколько миллионов просмотров, люди соглашаются и лайкают, кто-то робко спрашивает «Вы ИИ?». На одну из них, кстати, даже подписан один известный пиарщик — понимаю, действительно обольстительная, я бы тоже подписалась!)

Ключевое — разумеется, у всех есть сайт с курсами за 999 рублей.

Успешный успех всегда был воздухом или, как говорит теперь молодежь, «воздуханством».

Но уровень поднят — теперь это успешный успех от несуществующего коуча с несуществующими знаниями, у которого миллионы просмотров и скорей всего вполне существующая неплохая прибыль. Это уже какая-то пост-пост-пост-перепост ирония 🤡

Все фото и видео — из запрещенной сети.

❤️— Захотелось курс купить
💔— Ужас
🤡— Это все понятно, а какие три шага, чтобы стать богатым?

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Пушкинский музей нашел свои колонны

ГМИИ опять поменял логотип. Прошлый раз был меньше двух лет назад.

В 2024-м объясняли, что привычный образ музея, завязанный на здание на Волхонке, должен уйти в прошлое, ведь к 2030-му откроется Музейный квартал, музей станет больше одного фасада, и команда приступает к пересборке себя.

Тогда из логотипа здание убрали, и вместо него появилась абстрактная монограмма. А теперь главным образом снова становится фасад — на новом лого только знаменитые колонны.

Выходит, что сначала пытаются отпрыгнуть — музей больше, чем его здание. А сейчас признают обратное.

Хорошо, что большой музей живет и меняется, ищет язык. Таким великанам обычно тяжело решиться публично показать, что какие-то их идеи были неудачные и не прижились.

Да и на узнавание ГМИИ их лого мало влияет. Сомневаюсь, что массовая аудитория вообще замечала перемены. Как раз благодаря колоннам человек и гражданин не перестанет узнавать Пушкинский музей никогда.

У меня, кстати, в детстве была смешная история. Мы были на экскурсии в 3 или 4 классе, и мой одноклассник написал на колонне: «здесь был Антон, 3А, школа 1276». На следующий день за умным Антошей в класс заглянули полицейские, побеседовать про подписи на великом.

Возвращаясь к теме, самое сомнительное в частой смене логотипа — трата денег и времени на каждое новое внедрение. После введения требований о русском языке вместо латиницы многие теперь понимают, какие ресурсы нужны, чтобы поменять вывеску и все сопутствующее.

Поэтому все же таким гигантам не стоит так торопиться заново объяснять, кто они. Мы и так все знаем: этот поезд к вашим колоннам без вас ведь все равно не уедет.

Как вам новый лого?
❤️— Стало лучше
💔— Хуже
🗿— Никогда не видел их лого до этого

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Книжные клубы как формат проектов

Все больше вижу новых книжных магазинов и книжных клубов. Читают вместе с другими Алена Долецкая, Кристина Потупчик, в этом году клуб появился у Татьяны Столяр из Антиглянца. На днях жена Басты Елена Вакуленко запустила литературный подкаст.

По мировым звездам — проще сказать у кого своего клуба нет. Дуа Липа и вовсе открыла библиотеку с цензурированными авторами.

Для меня эта волна книжных клубов идет от постковидных ограничений — вспомните, когда все закончилось, все резко ломанулись друг с другом встречаться в офлайн. Очень хотелось пощупаться и поговорить не через чат.

Плюс люди побежали в книги с одной стороны за ответами, а с другой — от скроллинга: провалиться в книгу, потом еще готовиться к обсуждению, потом обсуждать — нормально так выдергивает из чтения телеграм-каналов.

Как способ найти друзей — тоже да, одиночество становится все более настырной проблемой. В США есть Silent Book Club — две подруги изначально встречались в винном баре, чтобы просто почитать, а в итоге это выросло в проект на 68 стран: люди приходят и ничего не обсуждают, а просто читают вместе.

Да и вообще посмотришь по сторонам — театры переполнены, в музеях экскурсии выкупаются на месяц вперед, фестиваль Мацуева в Суздале переполняет отели в городе. Страшно сказать, чтобы не спугнуть, но моду на культуру получается раскачивать.

Книжный клуб — хороший формат для брендов.

Гибкая история по вложениям — все зависит от масштаба, который хочется, и от ЦА. Можно делать камерный офлайн с ЛОМами, можно — большой книжный чат, можно — регулярный клуб вокруг темы, которая подходит бренду. И все это может быть и публичным, и корпоративным — тут как книга ляжет.

Хороший завиток в образ компании — «что-то на интеллектуальном». Странно, что какой-нибудь красивый книжный проект еще не появился у ВТБ, который пытается забрать под себя ассоциации со всей русской классикой.

У нас с друзьями, кстати, свой непубличный книжный клуб появился еще до менстрима. Называется «Обязательно прочту потом». Мы часто встречаемся, чтобы поговорить, выпить и что-нибудь когда-нибудь обязательно прочитать.

На фото — красивейший книжный в здании бывшего театра в Буэнос-Айресе.

Читать или не читать?
❤️— Читать
💔— Нет
🤡— Я свое отчитал в школе

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Роскосмос вышел к блогерам

Я уже писала, что Роскосмос продают места для рекламы на ракетах. Сначала была Кофемания, теперь — бренд энергетика блогера Михаила Литвина.

У Литвина очень неоднозначная репутация: лютые пранки и сжигание машин, арест за драку на матче два год назад, возможное уголовное дело за злостное уклонение от армии. Мягко скажем, он не классический безопасный ЛОМ, которого хочется поставить рядом с государственной темой.

А с другой стороны — за ним внушительное лояльное коммьюнити, большая часть которого скорей всего в жизни бы не стала смотреть старт запуска ракеты.

В комментариях в аккаунте американского NASA в запрещенной сети — радостный восторг поклонников Литвина.

Как вам такая интеграция?
🔥— Хорошо, космос по-другому не раскачать
💔— Неуместно
🗿— Мне вообще неинтересны эти запуски ракет

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Попиариться через бабушек

Прелестная идея у Яндекса — показали записки бабушек как задавать вопросы Алисе AI.

«Открываю переписку с Алисой
жму на иконку с микрофоном
говорю придумай поздравление в стихах»

Это и почти безошибочный прием пиарщиков — сложно критиковать такие трогательные проекты. И есть в этом глубина, которую может быть сами не закладывали. Сейчас ведь старшие все чаще оказываются для младших не источником опыта, а просто людьми «из прошлого времени» — и в этом, конечно, много грустного.

Но ты молодой думал, что бабушка отстала, а оказывается — вы можете нейросети обсудить. Поэтому у коллег получилась не столько реклама, сколько еще и добрая социалка.

Цепляет и потому что переносишь на себя. Моей бабушки нет уже несколько лет, но дедушка со мной и у нас никакого разрыва из-за его тотальной современности — к примеру, он уже месяц просит установить ему впн, чтобы смотреть ютуб, а про нейросети говорит «спроси у своей коробочки».

В общем, коллеги молодцы.

❤️— Хорошее
💔— А мне не очень

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Ситуативка вокруг бензина

В ситуации с топливом есть тема для правильных проектов, как бы это ни звучало.

Сейчас все негодование выливается на сотрудников заправок: кассиров, операторов, заправщиков. Хотя они не отвечают за поставки и лимиты и не могут противостоять человеку в очереди, который ругается со всей экономикой сразу.

Многие из них стараются быть вежливыми, улыбчивыми в любое время, чтобы тебе было приятно получить из их рук свой бензин или хот-дог, несмотря на непростую работу.

Люди уже сами начали поддерживать сотрудников АЗС и сравнивать их с медработниками в эпоху ковида.

Для брендов хороший повод для ситуативных акций — не героизировать искусственно, разумеется, а просто поддержать тех, кто сейчас под массовым раздражением.

Делать при этом нужно просто — через нормальные слова благодарности и маленькие человеческие жесты.

Что думаете?
❤️— Да, можно поддержать
💔— Кто бы меня поддержал в очереди на заправке!

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤