📊 Как россияне относятся к рекламe?

Делимся данными из нашего проекта BrandPulse

Около 70% россиян в возрасте 12-64 лет считают, что реклама может быть полезной, если она рассказывает об интересных марках и товарах.

Восприятие рекламы различается в зависимости от демографических групп: более лояльны к рекламе женщины 45-64 лет (74%), менее лояльны — мужчины от 12 до 44 лет (66%).

Среди категорий-лидеров по влиянию рекламы — «детские товары», «бытовая химия» и «уход и косметика». Именно в этих сегментах покупатели чаще всего отмечают, что реклама помогает им при выборе товаров и услуг.

А подробнее об одной из этих топ-категорий и факторах выбора мы расскажем в нашем следующем посте. Следите за новостями 😉

#BrandPulse, Россия, 12-64 года, онлайн-опрос более 30 000 человек.

Mediascope

🤳🏻 От ТВ до е-ком: как устроена медиаактивность аудитории 40+ лет

По данным Росстата, больше половины населения России старше 40 лет. Чем отличается медиапотребление и онлайн-активность этой аудитории? Делимся главными тезисами из доклада руководителя сектора аналитики и консалтинга Mediascope Анны Лукьяновой на Prime Time Forum.

Россияне старше 40 лет остаются большой частью аудитории ТВ. В топе популярных жанров телепросмотра — сериалы и развлекательные шоу, также с возрастом зрителей увеличивается доля новостей и социально-политических передач.

Возрастная группа 40+ является большой частью и диджитал-аудитории. Кроме того — самой растущей: за 4 года количество интернет-пользователей в группе 40-54 года выросло на 8%, в 55-69 лет — на 26%, в 70+ лет — на 22%.

Как и у других возрастных групп, большую часть в топе популярных интернет-активностей у старших пользователей занимают соцмедиа и видео. Россияне 40-54 лет больше других соцмедиа используют «Одноклассники» и «ВКонтакте», а 55-69 и 70+ лет — «Дзен» и «Одноклассники».

Среди мобильных игр россияне старше 40 лет предпочитают казуальные игры: головоломки «три в ряд», настольные и словесные игры.

В топе поиска товаров в е-ком у мужчин практически в любом возрасте есть гаджеты и автотовары, в старшем возрасте появляются предметы для стройки и ремонта и товары для дома. У женщин во всех возрастных группах на первых позициях категория «одежда и обувь», у пользовательниц постарше в топе появляются категории «дача и сад» и «лекарства».

Еще больше фактов — в полной презентации доклада

#TV_Index, #CrossWeb (Кросс Веб), Россия, 12+ лет, январь-июль 2026

Mediascope

Поздравляем победителей конкурса на стипендию Mediascope!

Мы рады подвести итоги девятого конкурса на стипендию Mediascope имени Владимира Гродского. Ежегодно в этой программе участвуют талантливые ребята, которые проявляют интерес к социологии, изучают или уже знают языки программирования Python или R, имеют хорошую успеваемость по профильным дисциплинам и активно участвуют в жизни университета.

Объявляем победителей, которые показали лучшие результаты и будут получать ежемесячную стипендию Mediascope в течение учебного года 2026-2027:

София Олейник
Студентка 1 курса магистратуры образовательной программы «Аналитика данных» ИТМО
 
Ульяна Авлеева
Студентка 1 курса магистратуры образовательной программы «Медиакоммуникации» НИУ ВШЭ
 
Елизавета Кузнеченкова
Студентка 3 курса бакалавриата образовательной программы «Вычислительные социальные науки» НИУ ВШЭ
 
Вера Семёнова
Студентка 3 курса бакалавриата образовательной программы «Вычислительные социальные науки» НИУ ВШЭ
 
Денис Липинский
Студент 3 курса бакалавриата образовательной программы «Экономика» НГУ

Поздравляем победителей и благодарим всех участников конкурса за интерес к стипендиальной программе Mediascope! Пусть новый учебный год будет интересным и насыщенным на открытия!

Mediascope

⚽️ ЧМ по футболу глазами Mediascope: как устроено измерение масштабного события

Недавно завершился чемпионат мира по футболу. Пока зрители смотрели матчи, мы считали аудиторию каждого эфира и ежедневно поставляли данные клиентам.

Рассказываем, как работает наша технология, которая позволяет увидеть всю картину телепросмотра подобного события.

Дано
Чемпионат мира — это не один эфирный слот. Это таймы, которые могут прерываться другой программой, десятки матчей, повторы и зритель, который может посмотреть матч не только в ТВ-эфире, но и через онлайн-кинотеатры, и в записи спустя несколько часов. Чтобы узнать реальную ТВ-аудиторию такого события, нужно учесть все сценарии просмотра.

Решение Mediascope
Проект Mediascope TV Index фиксирует весь просмотр на ТВ-экране независимо от источника трансляции:
✔️ прямой телеэфир
✔️ просмотр в онлайн-кинотеатрах на ТВ-экране
✔️ отложенный просмотр в течение суток

Эти данные дополняет соцдем портрет аудитории: пол, возраст и другие параметры, которые анализируются в обезличенном виде.

Такой подход даёт возможность полноценно оценивать ТВ-аудиторию любого эфирного события — от короткого рекламного ролика до масштабного мероприятия с десятками эфиров.

Результат
Данные по матчам уже опубликованы в СМИ, а мы поделимся финальными итогами:

В период ЧМ доля спортивных программ в телепросмотре выросла более чем в 2 раза во всех группах населения. С 11 июня по 20 июля 5,1% телепросмотра пришлось на спорт (обычно 1,6%).

За месяц чемпионата более трети жителей России старше 4 лет хотя бы минуту контактировали с трансляциями матчей (включая повторы) — 51 млн человек (37% населения).

Финал между сборными Испании и Аргентины стал самой рейтинговой трансляцией не только среди матчей чемпионата, но и среди всех программ на ТВ в этот период.

Есть вопросы про измерение ТВ-аудитории? Напишите нам на team@mediascope.net

#TV_Index, Россия, население 4+, 11 июня-20 июля 2026

Mediascope

Спортивная Россия — как наши соотечественники занимаются и интересуются спортом?

Делимся цифрами и фактами из нашего проекта BrandPulse

73% россиян 12-64 лет занимаются спортом хотя бы иногда, а 52% занимаются не реже одного раза в неделю.

Молодежь чаще занимается спортом, чем люди среднего и зрелого возрастов. А чем крупнее город (и чем больше возможностей), тем выше в нем доля спортсменов-любителей.

Традиционно к трем самым популярным в России видам спорта относятся фигурное катание, футбол и хоккей. Также в топ-10 входят танцы, бокс, смешанные единоборства, спортивная и художественная гимнастика, биатлон, плавание и лыжи.

Женщины, особенно молодые, более толерантны к «мужским» видам спорта (футбол, хоккей, мотоспорт и другие), чем мужчины к «женским» (фигурное катание, танцы, гимнастика и другие).

#BrandPulse I квартал 2026, Россия 0+, 12-64 года, онлайн-опрос более 30 000 человек.

Mediascope

С Днём семьи, любви и верности!

В этом году на ПМЭФ участники много говорили о поддержке семей и детства. В честь праздника хотим напомнить вам об исследовании Mediascope, посвящённом людям и семьям в коммерческой рекламе.

Главные факты:

Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с друзьями и коллегами.

Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи.

В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми.

Больше подробностей о людях и семьях в рекламе — в нашем видео

Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года.

Mediascope

🧑‍🎓 Стипендия Mediascope — отзывы и советы победителей прошлых лет
  
Уже девятый год мы проводим конкурс на стипендиальную программу Mediascope имени Владимира Гродского.

Мы попросили стипендиатов прошлых лет поделиться своими впечатлениями от программы: как они прошли отбор, на что потратили стипендию и что посоветуют будущим участникам. Ответы ребят — в наших карточках

🗓 И хорошие новости — мы продлили дедлайн приема заявок на участие в программе в следующем учебном году! Ждем ваши заявки до 26 июня!

Mediascope

Россияне и нейросети

Мы уже рассказывали вам, что самые активные пользователи ИИ-ассистентов — подростки 12-17 лет.

А какой охват ИИ в других возрастных группах? Ответы — в нашем видео специально для ПМЭФ 2026.

Mediascope

Россияне и е-ком: что и где ищут потребители?

Сегодня заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук принял участие в секции ПМЭФ «Аналитика потребления в России и за рубежом: как понять, чего хотят люди?» и представил актуальные данные об аудитории сервисов электронной коммерции.

7% всего времени россиян в интернете приходится на е-ком ресурсы. Месячная аудитория в апреле 2026 составила 82% населения, а среднесуточная — 60%. В среднем пользователь проводит не е-ком площадках почти полчаса в день.

Среди сервисов электронной коммерции с большим отрывом лидируют универсальные маркетплейсы (охват в сутки — 50%, в месяц — 77%).

Самая популярная категория в поиске товаров у россиян — одежда и обувь (14% всех поисковых запросов). Эта категория лидирует во всех возрастных группах, кроме людей 25-34 лет — у них на первое место выходят продукты. Также россияне активно ищут товары для дома, гаджеты (особенно молодежь 12-17 лет), товары для стройки и ремонта и средства красоты.

Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12+ лет, апрель 2026

Mediascope