Спортивная Россия — как наши соотечественники занимаются и интересуются спортом?

Делимся цифрами и фактами из нашего проекта BrandPulse

73% россиян 12-64 лет занимаются спортом хотя бы иногда, а 52% занимаются не реже одного раза в неделю.

Молодежь чаще занимается спортом, чем люди среднего и зрелого возрастов. А чем крупнее город (и чем больше возможностей), тем выше в нем доля спортсменов-любителей.

Традиционно к трем самым популярным в России видам спорта относятся фигурное катание, футбол и хоккей. Также в топ-10 входят танцы, бокс, смешанные единоборства, спортивная и художественная гимнастика, биатлон, плавание и лыжи.

Женщины, особенно молодые, более толерантны к «мужским» видам спорта (футбол, хоккей, мотоспорт и другие), чем мужчины к «женским» (фигурное катание, танцы, гимнастика и другие).

#BrandPulse I квартал 2026, Россия 0+, 12-64 года, онлайн-опрос более 30 000 человек.

Mediascope

С Днём семьи, любви и верности!

В этом году на ПМЭФ участники много говорили о поддержке семей и детства. В честь праздника хотим напомнить вам об исследовании Mediascope, посвящённом людям и семьям в коммерческой рекламе.

Главные факты:

Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с друзьями и коллегами.

Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи.

В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми.

Больше подробностей о людях и семьях в рекламе — в нашем видео

Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года.

Mediascope

🧑‍🎓 Стипендия Mediascope — отзывы и советы победителей прошлых лет
  
Уже девятый год мы проводим конкурс на стипендиальную программу Mediascope имени Владимира Гродского.

Мы попросили стипендиатов прошлых лет поделиться своими впечатлениями от программы: как они прошли отбор, на что потратили стипендию и что посоветуют будущим участникам. Ответы ребят — в наших карточках

🗓 И хорошие новости — мы продлили дедлайн приема заявок на участие в программе в следующем учебном году! Ждем ваши заявки до 26 июня!

Mediascope

Россияне и нейросети

Мы уже рассказывали вам, что самые активные пользователи ИИ-ассистентов — подростки 12-17 лет.

А какой охват ИИ в других возрастных группах? Ответы — в нашем видео специально для ПМЭФ 2026.

Mediascope

Россияне и е-ком: что и где ищут потребители?

Сегодня заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук принял участие в секции ПМЭФ «Аналитика потребления в России и за рубежом: как понять, чего хотят люди?» и представил актуальные данные об аудитории сервисов электронной коммерции.

7% всего времени россиян в интернете приходится на е-ком ресурсы. Месячная аудитория в апреле 2026 составила 82% населения, а среднесуточная — 60%. В среднем пользователь проводит не е-ком площадках почти полчаса в день.

Среди сервисов электронной коммерции с большим отрывом лидируют универсальные маркетплейсы (охват в сутки — 50%, в месяц — 77%).

Самая популярная категория в поиске товаров у россиян — одежда и обувь (14% всех поисковых запросов). Эта категория лидирует во всех возрастных группах, кроме людей 25-34 лет — у них на первое место выходят продукты. Также россияне активно ищут товары для дома, гаджеты (особенно молодежь 12-17 лет), товары для стройки и ремонта и средства красоты.

Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12+ лет, апрель 2026

Mediascope

Дети в интернете: возможности и риски

Участники секции ПМЭФ "Цифровые дети, кто за вас в ответе?" обсудили безопасность юных россиян в диджитал-пространстве. Делимся главными цифрами из доклада директора по специальным исследованиям Mediascope Марины Пикулевой.

93% ребят 12-17 лет пользуются интернетом в среднем за сутки. Подростки проводят онлайн больше времени, чем все остальные возрастные группы — в среднем более 6 часов в день.

При этом молодежь — ещё и самые активные пользователи нейросетей: 77% подростков используют ИИ-ассистентов хотя бы раз в месяц, а 30% — хотя бы раз в день.

По данным нашего проекта Kids&Teens, у 36% малышей 4-5 лет уже есть личный смартфон, а к 9-11 годам эта доля вырастает до 88%.

Самые распространенные страхи в интернете у ребят 9-17 лет — это взлом аккаунта (30%), стать жертвой мошенников (27%), скачать вирус (27%). При этом 30% подростков ответили, что они ничего не боятся в интернете.

Данные проектов Cross Web (Кросс Веб) и Kids&Teens.

Mediascope

👧🏻👦🏼 Аудитория медиа: чем отличается юное поколение?

Петербургский международный экономический форум начал свою работу! Сегодня в рамках секции «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал, чем отличается медиапотребление юных россиян.

В среднем россияне старше 12 лет тратят одинаковое количество времени на ТВ-экран и мобайл+десктоп — чуть больше 4 часов в день. А подростки 12-17 лет проводят за экранами смартфона и компьютера более 6 часов в день — 80% всего своего медиапотребления.

Топовые активности в интернете у подростков и взрослых довольно похожи, но есть и различия: ребята 12-17 лет больше времени тратят на ИИ-ассистентов и меньше — на е-ком. Самая популярная площадка среди соцмедиа у подростков — TikTok, а у взрослых — ВКонтакте.

В мобильных играх юные россияне предпочитают жанр экшена, тогда как в группе россиян старше 12 лет лидируют казуальные игры.

7 из 10 тайтлов в топе поиска профессионального видеоконтента у подростков — анимация, 4 из них — аниме. Во «взрослом» топe аниме заняло две позиции.

Подростки намного активнее пользуются ИИ-ассистентами. Суточный охват нейросетей (совокупно по всем ИИ-сервисам, без учета интеграций в сторонние ресурсы) в аудитории 12-17 лет составил 30%, а в месяц — 77%. Для сравнения, среди всех россиян старше 12 лет суточная аудитория ИИ-ассистентов — 11%, а в месяц — 50%.

Mediascope, данные проектов TV Index, Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12-17 лет, 12+ лет.

Mediascope