Всем привет! 9 сентября у нас пройдет прямой эфир с Деби Ядегари, экс-General Counsel Cal AI.

Cal AI выросла до миллионов юзеров и продалась MyFitnessPal меньше чем за два года, и весь легал там вела Деби. Поговорим про юридические грабли, на которые наступают быстрорастущие стартапы. Имена и компании она не называет, но историю выкладывает целиком: что пошло не так, почему и как этого можно было избежать.

Обсудим:
• утечку данных на 600 000 пользователей
• что делать, если твой товарный знак зарегистрировал кто-то другой
• когда UGC-кампании превращаются в кейс с FTC
• живой Q&A

9 сентября, 18:00 CEST / 12:00 EDT
Регистрация: https://funnelfox.com/legal-war-stories-from-cal-ai

Monday

Рассказать вам как я по приколу ходил на собес в сбер гигачат?

На звонок выходил из кабины комбайна, кстати

линкедин нового СЕО Apple

ah shit, here we go again

знакомо?)

новая тема появилась - чел продает споты под стикеры на своем маке

brandmymac.com

Собрал карту из 750 инструментов для AI-маркетинга

Мы строим внутри команды AI-тулзу для управления трафиком Meta, Google и TikTok.

Мой вижн довольно простой: в будущем UAM-ов будет либо сильно меньше, либо каждый из них сможет управлять объёмом в десять раз больше.

Рутинные решения должна принимать система. Человек - задавать логику, проверять исключения и отвечать за то, куда вообще едет этот маркетинговый самосвал.

Чтобы понять, из каких деталей его собирать, я периодически исследую рынок и open source.

Теперь всё сложил в один документ:

- 750 инструментов;
- 36 разделов;
- 337 SaaS;
- 219 GitHub-проектов;
- 100 API;
- 94 MCP.

Внутри есть AI-медиабайеры, Meta/Google/TikTok automation, rule engines, атрибуция, creative analytics, ad spy, UGC и AI-аватары, CRO, локализация и другие части маркетингового конвейера.

Документ можно использовать по-разному:

• найти готовый сервис под свою вертикаль;
• закинуть в Claude Code и пообсуждать какой из них решает твою задчу;
• подсмотреть механику конкурента;
• взять open-source решение за основу;

Ссылка на ресерч: MarTech Atlas

Ещё один день - ещё одна апа с $100к MRR словила бан от Apple.

Почему так вышло

В приложении нашли кучу нарушений:

• Запрос ревью прямо во время онбординга, до того как пользователь получил какую-то ценность.

• Непрозрачные цены на пейволле.

• Exit-intent офферы (скидка 70% при попытке закрыть платежный попап).

• Live Activity использовали для промо-офферов.

Почему Apple не задетектила это раньше?

Потому что разработчики мутили схемы: использовали remote конфиги - после прохождения ревью они удалённо отключали некоторые фичи.

Что является серьёзным нарушением.

сегодня видел уже больше 10 постов в твиторе и линкедине про outbid.lol

Два дня назад 29-летний парень запустил очень простой сайт, который создал за четыре часа. По стилю он похож на The Million Dollar Homepage — вы наверняка видели этот проект, а если нет - можете загуглить.

Идея простая: издатели должны перебивать ставки конкурентов, чтобы попасть на первое место страницы и получить больше внимания.

Всё началось как шутка: несколько человек купили места за пару долларов. Но всем было любопытно, выстрелит ли этот проект, трафик за несколько часов взлетел до миллиона просмотров, и всё больше фаундеров стали включаться в эту игру.

Кто-то предложил 100 000 долларов за покупку проекта. Чел отказался.

У нас тоже сегодня появился такой же проект, https://buythetop.ru/ - там уже и корпы, бетинг и инфоцыгане покупают места в ленте. (я тоже купил место на канал, ахах)

Живем в мире, где AI сокращает сроки разработки, все борются за дистрибуцию… И, как видите, многие готовы платить за неё хорошие деньги

Что на самом деле означает кейс FTC против Genesis Tech? (1/3)

Прямо сейчас идут разбирательства нескольких компаний Genesis Tech и FTC. Если в 2 словах -- компании обвиняют в том, что юзеры платят на веб-воронках и не понимают, что покупают подписку, она автопродляемая, а отписаться от неё очень сложно. Подробности можно почитать здесь.

Я попробовал сформулировать, как мы оказались в этой точке, что будет дальше, к какому будущему готовится и куда можно развернуть бизнес.


Почему это случилось

Первое, что хочется сказать: этот кейс -- следствие того, как мы зарабатываем деньги в этой индустрии. Подход здесь строится на Marketing-Funnel Fit и Marketing-Led ориентированности. Проще говоря -- экономику сводят на том, как классно креативы перформят на воронке с пейволом, а что там дальше в продукте мало кого волнует. Когда говорят про продукт, то часто не про его использование, а про риск-метрики и как держать их в норме.

Основной драйвер профита -- это юзеры, которые не смогли и не нашли способ отписаться от купленной подписки. Разница между ретеншеном платежных систем и продуктовым использованием на 30-й день доходит до 10x даже у топов индустрии. Почти никто в индустрии не считает реальный Retention юзеров и фичей, очень часто подменяя его на Rolling Retention -- не сколько юзеров вернулось на 7 день, например, а сколько вернулось хотя бы раз, начиная с 7-го дня (объясняется это тем, что у нас продукт не на каждый день).

Как писал у себя в блоге Владимир Многолетний: "любой может сегодня запустить бизнес на веб-платежах и зарабатывать на этом". Это говорит о том, что индустрия слишком молодая, в ней очень много "хасла" и совсем нет регуляции (как индикатора зрелости).

Вот мы и имеем кейс FTC: количество таких бизнесов растет + топы индустрии растут по объёму = растет количество недовольных юзеров = на это обращают внимание регуляторы. До этого случился VAMP, сейчас FTC, очень скоро Meta раскатит свой скор CES (customer experience score), который будет ограничивать продукты, которые сильно вредят имиджу компании, а послезавтра Apple или другой индустриальный игрок запретит зарабатывать таким образом.

Для меня кейс FTC -- это следствие системной работы с маркетингом при отсутствии продукта как ценной сущности. Что-то похожее должно было случиться рано или поздно. И, кажется, случилось рано. Я ожидал, что AI изменит парадигму индустрии раньше, чем кто-то извне придёт и объяснит нам, как тут можно зарабатывать, а как нельзя.

Лучше уже не будет.

Кто-то реально платит за эти слоповые аутричи?