В последние годы к российскому бизнесу нисходит осознание, что доверие — такой же стратегический актив, как финансовый, человеческий и интеллектуальный капитал.

Согласно Edelman Trust Barometer 2025, доверие к компании влияет на восприятие её товаров и услуг потребителями, восприятие её как работодателя сотрудниками, восприятие её как объекта для вложений инвесторами.

О нетривиальном способе повысить доверие к бизнесу в колонке для @esgworld рассуждает основатель Фонда современного искусства MaxArt, управляющий директор ГК "Альфа-Лизинг" Максим Агаджанов:

Где искусство, а где устойчивое развитие — не параллельные ли это вселенные? [Хотя в недавнем посте @esgworld вместе с @new_estetika уже находил связь между этими мирами]

Вовсе не параллельные: если присмотреться, каждый из сегментов ESG-триады можно увязать со смыслами, закладываемыми в искусство. В частности, современное.

Во-первых, экология. Современное искусство помогает бизнесу не говорить, а показывать приверженность экологическим принципам. Когда корпорация поддерживает художников, работающих с темой природы, заказывает объекты из переработанных материалов, создаёт выставки о будущем планеты — это и есть настоящая экологическая ответственность. Искусство становится зеркалом действий компании, а не красивой обёрткой её имиджа.

Во-вторых, социальная ответственность. Через арт-проекты бизнес может менять среду вокруг себя.
Создание культурных пространств в регионах присутствия компании, развитие локальной идентичности малых городов через работу современных художников, появление новых арт-объектов, которые притягивают туристов и повышают качество жизни — всё это реальные социальные инвестиции. Не декларации, а видимые перемены.

В-третьих, управление и корпоративная культура. Открытость корпоративного управления всё чаще становится ценностью для молодого поколения сотрудников. Интеграция искусства в корпоративную жизнь — от произведений в офисах до медиаторских экскурсий и совместных выставок — создаёт новую атмосферу.

Там, где раньше были "тимбилдинги", появляются разговоры о смыслах.

Там, где был корпоративный язык, рождается язык доверия.

В мире, где компании соревнуются в правильных словах, современное искусство может стать редким пространством подлинности. Оно помогает бизнесу говорить честно, действовать осмысленно и быть понятым обществом.

Искусство — это не украшение. Это новая форма ESG: эмоциональная, честна

я, живая

#Экспертиза

ESG World