Финальный финал ЧМ-2026 ⚽️

Чемпионат мира по футболу подошёл к концу, команды вернулись домой, а мы собрали в одном месте все материалы от наших стратегов, которые выходили в рамках рубрики. Для вашего же удобства

Capelli Sport: как побеждать без миллиардов
Разбираем, как небольшой спортивный бренд нашёл свою нишу и успешно конкурирует с Nike и Adidas.

Фатальная ошибка сборной Турции
Как слабое позиционирование может стать проблемой за пределами футбольного поля.

Почему футбол стал розовым?
Исследуем, откуда взялся тренд на розовые бутсы и что на самом деле стоит за их популярностью.

Adidas vs Nike: главное футбольное противостояние
Сравниваем стратегии двух брендов, которые уже десятилетиями определяют лицо мирового футбола.

Когда футболист становится брендом
Футбольные звёзды, которые построили успешный и не очень бизнесы. Материал от Инк. и более подробная статья от нас.

Испания или Аргентина: прогноз по брендингу
Перед финалом ЧМ сравнили силу брендов двух сборных и попробовали предсказать победителя не по игре, а по брендингу.

#depot_FIFA2026

Подружились с классными ребятами — «Типочки брендинга»

Они рассказывают о брендинге, общаются с экспертами и собирают интересные мнения о рынке. Недавно к ним заглянула Полина Сергеева, креативный директор Depot, и поделилась историей о себе, а ещё рассказала, какие наблюдения о ритейле привезла из путешествия по Азии.

На карточках заметки Полины о трендовых концепт-сторах

Всё о брендинге в MAX | на сайте

#depot_expert

Трудимся, пиарим

Коллеги по цеху, поздравляем!
Желаем инфоповодов побольше, текстов поменьше, чтоб ER высокий был, и CTA нетривиальные придумывались.

Мы вот сейчас делали внутренний ивент в честь дня рождения Алексея — расскажем о нём позднее, сейчас планируем отгуливать оставшиеся часы праздника

А смотрите, что коллеги из РИР сделали — целый стикерпак для нас любимых. Там наш котик депошный есть, любуйтесь

#depot_этоваще

Как выглядеть дорого и что такое люкс на самом деле

На Contented вышел специальный материал с экспертами ADCR Awards о дизайне для люксовых и премиальных брендов: разбираемся, почему золото, антиква и много воздуха ещё не делают бренд люксовым, как найти настоящую ценность продукта и создать визуальный язык без устаревших клише.

А ещё вместе с Contented мы разыгрываем три бесплатные заявки на ADCR Awards в блоках «Студенты» и «Молодые креаторы».

Чтобы принять участие, нужно быть подписанными на каналы Contented и ADCR Awards.

Читайте материал и участвуйте в розыгрыше.

ADCR – будь в клубе

На Contented вышел материал с экспертами ADCR Awards о том, как сегодня создавать дизайн для люксовых и премиальных брендов. Своими мыслями в статье поделилась креативный директор Depot Полина Сергеева.

#depot_expert

Новый национальный бренд: первые результаты

В прошлых постах мы рассказывали о том, что Depot вошло в рабочую группу по созданию нового национального бренда от АСИ. Масштаб — впечатляет, посвятим этому пару абзацев, а в конце приятная новость

Для проектирования продуктов с современной российской идентичностью (одежда, интерьер, аксессуары, товары и технологии для дома) стартовал всероссийский акселератор, объединивший деятельные умы: творческих студентов и начинающих креаторов, дизайнеров и предпринимателей с устойчивыми брендами, представителей креативных индустрий и экспертов по бизнесу. Они сформируют реальный ассортимент, который выйдет под новым национальным брендом.

Участникам доступны: 3 месяца совместной разработки, бизнес-туры на производства, мастерские с приглашёнными профи и поддержка менторов. Кураторы — ведущие российские бизнесы, среди которых Сбер, Askona, 12 STOREEZ, SPLAT Global и другие. Презентация результатов — осенью на «Днях креативной экономики».

А теперь к нашему, брендинговому 😎 Когда встал вопрос формирования стратегии, ценностей и образа самого нацбренда, который выступит объединяющей платформой для участников акселератора и существующих на рынке брендов, — мы не смогли пройти мимо.

В пятницу на питчинге брендинговых агентств мы представили вниманию жюри свои размышления на тему нового национального бренда — в виде 5 концепций. Были приглашены и участники акселератора, которые проставляли баллы командам сразу после презентаций. Мы остались довольны своей работой, но сердце всё равно радостно ёкнуло, когда увидели себя на верхней строке по итогам голосования

Для нас важна эта оценка, ведь участники акселератора — и есть наши главные заказчики, которым предстоит выпустить новую линейку товаров под разрабатываемым нацбрендом.

А мы ждём официальных результатов.

#depot_expert

Сегодня для нас особенный день. И это не потому, что погода в Москве снова превратилась в осеннюю. Сегодня день рождения у человека, без которого бы не было места, что всех нас объединило. Да, мы говорим про нашего Шефа — Алексея Андреева!

Алексей, спасибо, что каждый день вдохновляете нас своим примером, энергией и отношением к делу. Спасибо за ваши анекдоты, чувство юмора. Спасибо за умение превращать даже самые амбициозные задачи в проекты, которыми хочется гордиться. Работать рядом с вами — это возможность постоянно учиться, расти и смотреть на брендинг шире.

Желаем вам крепкого здоровья, неиссякаемой энергии и как можно больше новых побед. Продолжайте развивать индустрию брендинга, задавать ей высокую планку и вдохновлять людей вокруг. А мы, в свою очередь, будем работать ещё усерднее — не переживайте, вас мы точно не подведём

С днём рождения

#depot_этоваще

Лаконично о главном

Делимся итогами «Российской креативной недели» — главного федерального события в сфере креативной экономики России.

Анна Луканина, управляющий партнёр Depot и президент АБКР, высказала мнение о сложности измерения эффекта брендинга:

Индустрии брендинга мешает то, что её эффект трудно описывать привычными финансовыми метриками. Продажи, охваты и конверсии измеряются проще, чем доверие, узнаваемость, экспортная привлекательность или культурная значимость. Заказчиков должно волновать не то, сколько стоит брендинг или дизайн, а какую стратегическую ценность он создаёт.

Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot и эксперт АБКР, обсудила интересную тему — потенциал развития центров духовности:

Потенциал религиозных центров огромен, но раскрыть его позволяет не агрессивное продвижение, а тонкая настройка отношений между духовным содержанием, культурным наследием и современной индустрией гостеприимства.

Оптимальный путь — создать комплексный объект, где потребности разных аудиторий учтены без смешения форматов: паломникам — пространство тишины и сосредоточенности, туристам — насыщенная программа с маршрутами, гастрономией и удобной инфраструктурой. При этом единый бренд территории связывает эти сценарии в целостный образ места.

Собрали для вас записи сессий в комментариях.

Всё о брендинге в MAX | на сайте

#depot_expert

Разобрали львов по косточкам

Креативные директора Depot Елизавета Катанская и Полина Сергеева побывали на закрытой встрече ADCR, где вместе с коллегами разбирали лучшие кейсы Каннских львов. Было много обсуждений и споров о том, что сегодня действительно работает в креативе.

Полина отметила кейс LEGO Everyone Wants a Piece, который заставил взглянуть на привычные ограничения по-новому.

В какой-то момент пришла мысль, что рамки существуют только в нашей голове. Стоит выйти за пределы привычного — и становится понятно, что можно создавать проекты глобального масштаба, которые вдохновляют и объединяют людей.

Лиза выделила то, что хороший креатив невозможен без правильного контекста. Именно поэтому одним из самых запоминающихся для неё стал кейс KFC «Kyle F*cking Connor», который идеально встроился в спортивную повестку.

Основная идея — создавать рекламу в нужное время, в нужном месте и для своей аудитории, делая её полезной, а не раздражающей, и прежде всего выстраивая эмоциональную связь с человеком.

Уже ждём следующую встречу

#depot_этоваще