Как в медийной рекламе для FMCG категории отследить результат от показа до оффтейка, опираясь на данные ретейлера?

Часть товаров ежедневного спроса сильно завязана на природе и погоде: безалкогольные напитки, мороженое. Если лето выдалось промозглым, как ни рекламируй холодный чай, спрос на него не повысится. Этакая метеозависимость влечет за собой определенные сложности в оценке эффекта рекламной кампании, когда планировалась активность на все лето, а синоптики опять подвели. Особенно в обосновании необходимости РК перед собственником.

👉🏻 Константин Орешников, медиадиректор Ingate, разобрал, как производителям FMCG использовать данные ритейлеров в своих рекламных кампаниях, чтобы показать байерам и другим заинтересованным лицам влияние рекламы на оффтейк.