Почему A/B-эксперименты эффективны?

A/B-тестирования — это бюджетный и быстрый инструмент для проверки изменений, которые вы запланировали для digital-продукта. Для таких экспериментов обычно подготавливают оперативные доработки, локальные изменения, а не глобально делают новый продукт.

Именно благодаря небольшому пулу работ A/B-тесты — оптимизатор продуктового бюджета. Вам не нужно оплачивать полностью переделанный сайт, чтобы оценить уровень конверсии и совершения целевых действий, достаточно замерить показатели на одной посадочной странице. Если она окажется более эффективной, опираясь на эти данные можно существенно менять весь сайт.

Такие маркетинговые исследования помогают приступать к оценке продуктовых изменений осмысленно и опираясь на цифры.

В маркетинге мы постоянно мониторим достижение бизнесовых KPI, отслеживая ключевые метрики. Любая маркетинговая стратегия подразумевает тестирование гипотез, и A/B-тесты — классный инструмент, чтобы получить наглядный и статистически значимый результат. При любых изменениях, будь то юзабилити-правки, переработка УТП или редизайн лендингов, мы предпочитаем опираться на цифры, запуская эксперименты.

- Юлия Ли, директор департамента маркетинга Ingate Group.