Российские власти потребовали удалить из Instagram и Facebook всю российскую рекламу

Вступающий с 1 сентября закон о запрете рекламы на запрещенных в России платформах может оказать гораздо более серьезное влияние на рекламный рынок, чем считалось до этого. Пользователям придется не просто перестать размещать рекламу в Instagram и Facebook, а найти и удалить все прошлые интеграции. Как объяснил замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов в пятницу, регулятор будет рассматривать старые посты как длящиеся преступления. В некоторых случаях, вероятно, будет проще просто удалить весь архив (или сам аккаунт), чем разбираться, что может дальше рассматриваться как нарушение.

Детали. Логунов сообщил, что с 1 сентября нарушением будут считаться все публикации, которые будут продолжать распространять рекламу. «Мы считаем факт. Реклама есть в интернете? Есть. Она распространяется на запрещенном ресурсе? Распространяется. Это продолжительное время и после 1 сентября. Соответственно, либо она промаркирована, признана рекламой и за это полагается штраф. <...> Либо она не маркирована — полагается штраф за немаркировку», — объяснил Логунов, отвечая на вопрос сооснователя Ассоциации блогеров и агентств Петра Шекшеева на Петербургском экономическом форуме.

▪️Чиновник отметил, что Роскомнадзор ведет «разъяснительную работу» с большими рекламодателями, чтобы подсказать, что им лучше удалить до 1 сентября.

▪️Комментируя слова Логунова, Шекшеев назвал это «грустными вестями». По его словам, комментарий РКН означает, что «старые креативы с рекламными интеграциями в запрещенных соцсетях придется в августе сносить, чтобы с 1 сентября не попасть под действие закона и штрафные санкции».

Контекст. Закон, о котором идет речь, Госдума приняла в марте, а в апреле его подписал президент. Документ запретил рекламу на сайтах «нежелательных», «экстремистских» и «террористических» организаций, а также на заблокированных в России ресурсах. Согласно поправке, нарушителям запрета грозит штраф: до 100 тысяч рублей — для граждан, до 200 тысяч — для должностных лиц, до 500 тысяч — для юрлиц.

▪️Из-за расплывчатости формулировок законопроекта не до конца понятно, что конкретно будет признаваться рекламой — будут ли считаться таковыми различные интеграции или самореклама блогеров.

▪️Закон может стать серьезным ударом по блогерам, которые продолжили зарабатывать на рекламе в запрещенных соцсетях. За 11 месяцев 2024 года российские рекламодатели потратили на рекламу в Instagram, Facebook и X 4,7 млрд рублей, сообщала Ассоциация блогеров и агентств. По сравнению с 2023 годом эта цифра выросла в восемь раз.

Подпишитесь на «Агентство»