?? RETAIL MEDIA vs РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ 2025

???????????????????????????????????????????????????????????



???? ВЕСЬ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

?? Объём: 1 912 млрд ? ($19,5 млрд)

?? Рост: +35% г/г

?? CAGR 2024-2026: ~31%

    ???? ?? RETAIL MEDIA (Total)

    ?    ?? Объём: 891 млрд ? ($9,1 млрд)

    ?    ?? Доля: 46% от всего рынка

    ?    ?? Рост: +73% г/г

    ?    ?? CAGR 2024-2029: ~25-30%

    ?    ????? ?? E-COMMERCE MARKETPLACES

    ?    ?     ?? Объём: ~620-670 млрд ? ($6,3-6,8 млрд)

    ?    ?     ?? Доля: ~70-75% от Retail Media

    ?    ?     ?? Рост: ~73% г/г

    ?    ?     ?? CAGR: ~50-60%

    ?    ?     ??? Wildberries: ~290 млрд ? ($3,0 млрд) | 32% доля

    ?    ?     ??? Ozon: ~250 млрд ? ($2,6 млрд) | 28% доля

    ?    ?     ??? Яндекс.Маркет: ~95 млрд ? ($1,0 млрд) | 10% доля

    ?    ?     ??? СберМегаМаркет: ~55 млрд ? ($0,6 млрд) | 6% доля

    ?    ????? ?? OMNICHANNEL RETAIL

    ?    ?     ?? Объём: ~150-180 млрд ? ($1,5-1,8 млрд)

    ?    ?     ?? Доля: ~17-20% от Retail Media

    ?    ?     ?? Рост: ~80-85% г/г

    ?    ?     ?? CAGR: ~45-55%

    ?    ?     ??? X5 Media (Пятёрочка): ~42 млрд ? ($0,4 млрд) | 5% доля

    ?    ?     ??? Магнит: ~32 млрд ? ($0,3 млрд) | 3,6% доля

    ?    ????? ?? IN-STORE RETAIL MEDIA

    ?          ?? Объём: ~60-90 млрд ? ($0,6-0,9 млрд)

    ?          ?? Доля: ~7-10% от Retail Media

    ?          ?? Рост: ~82% г/г (без e-com)

    ?          ?? CAGR: ~55-65%

    ?          ??? М.Видео-Эльдорадо: ~25 млрд ? ($0,3 млрд) | 2,8% доля

    ???? ?? DIGITAL (классический)

    ?    ?? Объём: ~600 млрд ? ($6,1 млрд)

    ?    ?? Доля: ~31% от всего рынка

    ?    ?? Рост: +11% г/г

    ?    ?? CAGR: ~10-12%

    ???? ?? ТЕЛЕВИДЕНИЕ

    ?    ?? Объём: ~260 млрд ? ($2,7 млрд)

    ?    ?? Доля: ~14% от всего рынка

    ?    ?? Рост: +12% г/г

    ?    ?? CAGR: ~11-13%

    ???? ?? НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (OOH/DOOH)

    ?    ?? Объём: ~108 млрд ? ($1,1 млрд)

    ?    ?? Доля: ~6% от всего рынка

    ?    ?? Рост: +43% г/г

    ?    ?? CAGR: ~20-25%

    ?    ?? Digital доля: 77% от OOH

    ???? ?? РАДИО

    ?    ?? Объём: ~25 млрд ? ($0,3 млрд)

    ?    ?? Доля: ~1,3% от всего рынка

    ?    ?? Рост: +5% г/г

    ?    ?? CAGR: ~4-6%

    ???? ?? ПРЕССА

         ?? Объём: ~18 млрд ? ($0,2 млрд)

         ?? Доля: ~1% от всего рынка

         ?? Рост: 0% г/г

         ?? CAGR: ~0-2%

?? Источники: Okkam, АКАР, АРИР | Курс: 98 ?/$

?? Прогноз 2026: весь рынок 2 449 млрд ? (+28%)

?? Retail Media обгоняет классический digital в 2025