То, что делает Balenciaga — весело. Но если задуматься, смеяться почему-то не хочется 🫠

Недавно по интернету разлетелась история. Китайская актриса вышла на красную дорожку с обычным жёлтым пластиковым пакетом 🛍

И огромное количество людей решило: это люкс. Это дизайнерская вещь за тысячи долларов.

А это оказался просто пакет. Реквизит со съёмок.

Но винить людей сложно. Потому что Balenciaga годами приучала нас к тому, что абсурд — это новая норма. Они и правда до сих пор выпускают кожаный мусорный пакет за $1800. И сам Демна по поводу него сказал открыто: «Я не мог упустить возможность создать самый дорогой мусорный мешок в мире».

Сейчас у них на сайте еще висят сумки в виде пачки чипсов за $2000. И брелки на ключи — маленькая пачка чипсов — за $850.

Так что если кто-то уже снял прошлый тренд — готовьте новый реквизит 😉

Но это не странность и не конец идей. Это послание ❗️ Когда бренд выпускает такое снова и снова — он говорит покупателю прямым текстом: вы купите всё что угодно. Мы уже проверили.

И они не ошибаются 😔

Просто в этом месте дело уже не в моде. А в том, что произошло с нашим отношением к вещам.

Когда базовые потребности закрыты — нам больше не продают вещь. Нам продают ощущение. Статус, уют, «я это заслужил(а)», маленькая радость

И мы покупаем. Каждый на своём уровне. Вот только ощущение быстро заканчивается. И снова появляется внутреннее «хочу». Снова покупка. Снова пусто.

Это перепотребление, о котором всё громче начинают кричать бренды. Не когда у вас много вещей. А когда вы покупаете ощущение — а оно не приходит. Или приходит на час.

И в этом состоянии может быть человек с любым доходом.

Тот, кто берёт непонятную сумку за $2000. И тот, кто берёт пятый свитер на распродаже, потому что «ну скидка же». Тот, кто заказывает доставку не потому что голоден, а потому что «день был тяжёлый». Тот, кто листает маркетплейс в 23:00 просто так «а вдруг там что-то интересное попадется».

Механика одна. Масштаб разный.

Что думаете? 🥹