?? Какие диджитал- и маркетинговые услуги закупают российские ИТ-компании и какую долю они занимают на рынке в целом?

Подробную аналитику затрат заказчиков из ИТ представил сервис подбора диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета».

Были проанализированы:
— 5 сегментов услуг: «Разработка и интеграция», «Реклама и трафик», «Брендинг и дизайн», «Коммуникации» и «Аутстаффинг»
— 7 238 проектов
— для 4 959 заказчиков из ИТ
— от 869 агентств и веб-студий
— за 2023-2024 гг.

Ключевые числа и выводы:

1. Совокупные затраты ИТ-компаний на услуги — 27 млрд рублей — составили 15,43% от общих затрат во всех отраслях. Учитывалась только оплата за услуги подрядчиков без транзитных денег — рекламных бюджетов, лицензий и так далее.

2. На одного заказчика из ИТ приходится на 77% больше затрат на диджитал- и маркетинговые услуги, чем в среднем по рынку. Это вполне может говорить о высокой зрелости маркетинговой функции.

3. Рост бюджетов в 2024 г. к 2023 г. в ИТ-сегменте тоже опередил рынок: +39% в отрасли против +29% по рынку.

4. Заказчиков, относящихся к крупному бизнесу, в ИТ на 83,9% больше, чем в среднем по рынку. Возможно, именно этим определяются показатели выше.

5. Больше всего ИТ-заказчики тратят на аутстаффинг (7,9 млрд ?, 29,49% общего бюджета отрасли), а также разработку сайтов и веб-сервисов (18,81%) и мобильных приложений (17,51%).

6. Самые популярные услуги — разработка сайтов и веб-сервисов (36%), SEO (20%) и контекстная реклама (11%).

7. Абсолютные лидеры по затратам в ИТ — телекоммуникационные компании. Средний бюджет одной телеком-компании на диджитал-услуги на 40% больше среднего по отрасли.

«ИТ-компании становятся всё более важными заказчиками на диджитал-рынке и в последние два года активно отдают на аутсорсинг даже то, что не так давно делалось исключительно внутри. В 2025 году мы ожидаем, что объём заказов от ИТ-компаний вырастет ещё на 15%, при этом в денежном выражении рост, если и будет, то на уровне инфляции», — комментирует Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».

Более подробные данные по всем видам услуг и сегментам ИТ-рынка вы найдете в презентации исследования.??

Импортозамещение в ИТ