Частые ошибки ИТ-компаний в Telegram

На портале Global CIO опубликовали запись и презентацию моего доклада с прошлой встречи Клуба ИТ-маркетологов. Посмотреть можно бесплатно, но по регистрации.

Для меня это выступление было во многом экспромтом, очень уж внезапно позвали. Волновалась, что получатся банальности. Но многие, кто слушал, потом дали мне позитивную и теплую обратную связь Кажется, все же вышло полезно)

По каким ошибкам прошлась — от стратегического к инструментам:

Непонимание, какие бизнес-задачи вообще может закрывать Telegram-канал в b2b.

Излишний фокус на лидогенерации, который больше вредит.

Слишком общий контент.

Слабая коммуникация с вашей контент-командой

Гонка за «красиво» в ущерб «содержательно»

Непонимание, чем Telegram-пост отличается от маркетингового текста для сайта, укороченного пресс-релиза, мини-статьи, SEO-текста для блога и прочих жанров.

Малоэффективные инструменты: Premium-розыгрыши, папки с каналами, истории в каналах, реклама в Telegram-каналах через Я.директ.

Подробнее про каждый тезис — в материалах на портале.

Там же опубликован ещё один доклад со встречи — от Дмитрия Гиндия, руководителя группы цифрового маркетинга компании КРОК. Он рассказывал о том, как у них внутри устроены процессы digital-продвижения.